BBC：一个老牌媒体的生存之道

    关于应该引领还是迎合受众的问题，英国广播公司（BBC）前电视总监休·惠尔登的名言——“让优秀的内容成为流行的，让流行的内容成为优秀的”，可能是BBC目前所给出过的最好答案。

    这句话的前半句——“让优秀的内容成为流行的”，至少包含了两层意思：其一，BBC需要去判断什么才是优秀的内容。这实际上赋予了BBC“引领受众”的使命。其二，对于那些优秀的内容，BBC必须确保其受到听众和观众的普遍喜爱。也就是说，即便是阳春白雪的内容，比如说自然历史纪录片，也应该使之“雅俗共赏”。

    再来看后半句——“让流行的内容成为优秀的”。这句话中也包含了两层意思：其一，BBC需要判断什么是流行的内容。这种判断显然要容易一些，可以通过受众调查和网上点击量等数据来获知。其二，对于一些流行的内容，比如肥皂剧和侦探剧，BBC也必须使之成为优秀的。比如侦探剧《神探夏洛克》，以缜密的推理赢得了英国国内外受众的广泛欢迎。

    惠尔登对“优秀的内容”和“流行的内容”两者间关系极为精练的阐述，实际上已超越了“引领”和“迎合”之间的矛盾。在他看来，两者本来就是并行不悖的，因为只有那些既能“引领”受众，同时又“迎合”受众需求的内容，才是最优秀的内容，也是BBC应该去追求的目标。

    （《世界新闻报》9.23-25 王菊芳）