且看图书市场的“忽悠”

    近日，作家叶兆言在微博上炮轰自己新书《动物的意志》的广告语。只见这样一段话被赫然印上这本书的腰封：“中国具备夺取诺贝尔文学奖实力的作家不止一个，除了莫言，至少还有叶兆言。”如此语出惊人，为两位文坛大家公然导演出“叫板”的狗血桥段，不仅令读者反感，也让作者本人恼了。

    时下，图书正被五花八门的营销手段所绑架。上述手段不过是套路之一，名为“踩上位”。类似只管销量、不顾底线的图书营销手段比比皆是。

    不止一本书的腰封上写着“发行量仅次于圣经”，这第二名未免也太多了！小说《北纬已北》的作者——青春作家郭敖被出版方包装成了“文坛王家卫”“纸上梁朝伟”，反倒引来一片骂声。不止叶兆言，悬疑作家蔡骏也曾因图书营销的不靠谱而一度和出版方反目——为了推销小说《天机》，出版方竟为年纪轻轻的蔡骏冠以“终结”式用语“《天机》是他一生无法逾越的高度”。

    “图书作为一种商品，有特殊的地方。它是一种文化产品，所具备的‘传道授业’的功能是其它商品所不具备的，它作为商品的价值更多地体现在精神层面。可惜，很多图书营销一味追求销量，将图书等同于其它商品，而无视其自身的特点和功能，在营销过程中采用一些低级甚至欺骗的手法，最终伤害读者，也伤害自己。”上海书评人严杰夫向记者坦言。

    (《文汇报》8.8 范昕)