新媒体烟草营销瞄准年轻人

    近年来，烟草业在传统媒介上有所收敛，但新媒体技术的发展，为烟草营销提供了隐蔽的温床。

    中国预防科学院原副院长吴宜群曾在网上看过一个微电影《一支烟的穿越》。影片讲述了一名男子对爱情与生活的感悟，23分钟的电影中反复出现某品牌香烟镜头。这部微电影实为某卷烟厂的赞助片。

    相比微电影，微博传播成本更低、速度更快。不少烟草商在旗下账号中很会打“温情牌”：展示捐资助学等公益信息，让不明就里的人认同企业形象；紧扣时事热点与社会焦点密集发布微博，适时出现产品名称；甚至有奖活动等吸引网友进入烟草论坛……

    微信也成为烟草营销新手段。吴教授告诉记者，在广州一中心商圈写字楼附近，某品牌烟商鼓励路人通过微信“摇一摇”方式找到品牌烟商账户。一旦添加为微信联系人，就可现场获赠一支所谓“缓解压力”的烟。如愿意和现场促销小姐拍照留念，则能获一整包烟。如进一步将照片转发至微信“朋友圈”，促销小姐就亲手帮忙点烟。活动办在热闹商圈内，又值中午各公司午休，营销异常火爆，尝试者多为年轻人。

    (《文汇报5.23 王乐)