生活中的经济学

    经济学就是发生在你身边的事情的背后规律，它既左右着股市的运行，也掌控着你购物的冲动。

看到的不一定是真的

    单位乔迁新址，从原本的市中心迁至城市西南面，周边的商业环境自然不可同日而语。好在办公新楼开了一家全球连锁品牌咖啡店，而且可以刷饭卡消费，让我也能偶尔小资一把。但实事求是地说，如果每次我都得掏出30多元的现金来购买一杯咖啡，怕是不会喝得像现在这么勤了。回想起以前在市中心的办公楼附近，也有另一家全球品牌咖啡店，我却经常路过就捎上一杯，而且都是心甘情愿现金支付。这是为什么呢？

    《卧底经济学》的作者认为，“星巴克的咖啡之所以有相当可观的利润空间，最重要的因素是位置，位置，位置。 ”不得不承认，我之所以更愿意在繁华的商业区掏钱买同价位咖啡，是因为觉得它在这个地段物有所值。

    前几天，收到一份大卖场的宣传单，上面印着一款杯子特价只要20元，原价则是26.8元。我琢磨起一个老问题：为什么这些大卖场明明卖低价也有赚，却在大部分时候卖得高？

    如果从《卧底经济学》来看，超市既想赚价格敏感消费者的钱，又想赚忠诚客户的钱，就要通过事件促销把这两类人区分开来，同时超市也要想着如何防止忠诚客户也受到低价的诱惑。为什么大卖场的那些自有产品包装都那么差？他们不愿意花钱做好包装，卖高价钱吗？不是，因为那样做的话，其他高价的同类商品会难卖，同样那些厂商可能会不跟它合作。而且也恰好给了顾客一个印象：你要买便宜的，那就只有这种次包装。

为什么结婚不再那么普遍

    2010年，美国调研机构调查显示，美国人的结婚率创下历史新低。 2011年，《经济学人》封面刊文报道了 “亚洲结婚率下降”。

    为什么结婚不再那么普遍？《弗里德曼的生活经济学》从经济学的角度解释了原因。

    人为什么要结婚？经济学认为，婚姻内部合理的劳动分工能产生效益。在传统婚姻中，妻子与丈夫相比，在做饭方面具有比较优势，丈夫则在木工活方面比妻子强。几百年前，对一个男人来说，娶一位面包师或酿酒师做妻子，对一位女人来说，嫁给一位屠户，都是很平常的事。当时，这三项职业在很多家庭中是屡见不鲜的，特别是在乡村地区。即便在上世纪70年代前的美国，男女之间生产力的比较优势依然在婚姻中发挥着巨大作用。

    因此，弗里德曼认为，过去人们之所以愿意结婚，是因为能够建立一种两个人的双边垄断，以换取大量的物品和服务。

    现在人们利用家庭从事生产活动的时间迅速减少了。夫妻各方需要获得对方提供的“专有资本”的数量也减少了。比如，丈夫需要烘烤食品、果酱，要穿服装，他可以直接去商店买；妻子需要桌子、椅子，估计现在会做这样的手工活的丈夫已经很少了，因为家具店里的款式和工艺都要先进很多。

    更为重要的是婴儿死亡率大幅下降，照料和养育子女的任务不再是女人们的全部生活，“家庭妇女”成为业余时间的工作。因此，子女越少、夫妻间的“专有资本”也就越少，婚姻就越来越不被人需要了。

简单却深奥的博物经济学

    在《牛奶可乐经济学》这本被称作“博物经济学”的著作中，种种生活问题都和经济学有关系。

    牛奶装在方盒子，可乐却装在圆瓶子，一是因为方形容器比圆柱形容器更能经济地利用货架空间，牛奶需存放在冰柜里，可乐则不需要；二是因为可乐等软性饮料大多是直接就着容器喝的，圆柱形更方便手握。

    汽车的加油孔不都在同一侧，则是因为这样可以有效分流加油站里的汽车，一个油泵可以同时为停在左右两侧的两辆车加油。

    硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像，这就更有意思了。要在不过4厘米见方的金属硬币上制作精细的正面肖像，不仅技术要求高，而且代价不菲，选择侧面像显然经济又实际，而纸币上印上正面肖像，其精细和复杂程度能有效提高造假币的难度。

    为什么女装的扣子在左边，男装的扣子在右边？要回答这个问题就要回顾历史了。17世纪扣子最初问世的时候，只有有钱人的外套上才有扣子，当时，男士自己穿衣服，女士则由仆人帮忙穿，女装的扣子在左边对于仆人来说是很方便的，而男装的扣子在右边，还与用右手拔出挂在左腰上的剑，不容易被衬衫兜住有关系。

    这些答案对于普通读者来说，可能只有会心一笑的价值，然而，对于那些产品设计者、创业者来说，却是必须读懂且细心体会的生活经济学。

    (《解放日报》1.26 泡泡等)