国人为何对奢侈品疯狂

    小王月薪４０００元，为了买款８０００元的手提包，节衣缩食了３个月。公务员张先生一出国，就大包小裹地抢购各种奢侈品。“我也不想这样，可托我带名牌的人实在太多了。真不知道，３万元一件的大衣好在哪儿？可我的有些朋友或亲戚竟像是捡到宝一样，买得心甘情愿”。而瑞士商人麦克则不解地惊叹：“中国人真有钱！上千欧元（上万元人民币）的表一买就是十几块！”在法国巴黎，一些知名百货公司已成为中国游客的“必经之地”，价值不菲的珠宝、名表往往几分钟就被买走一个。

    中国科学院心理研究所副教授李新影等专家分析，在这些消费者中，有着炫耀的心理。“与众不同的感受”、“身份的象征”和“用来当礼物”是消费者疯狂购买奢侈品的三大理由。近50%的受访者表示，更看重奢侈品所承载的特殊意义——既能体现身份又有面子。

    其次，不乏有“从众心理”作祟。俗话说“物以类聚，人以群分”，当周围的人都在用奢侈品时，有人为使自己不成为“异类”或遭排斥，而加入追捧奢侈品的阵营中。一些缺乏安全感和自信心的人，在从众过程中，往往借以对奢侈品的狂热追求，吸引他人更多的关注。

    再次，优势心理。对有些人而言，唯有价格不菲的奢侈品才能彰显他们“高人一等”的权威。这与国人重视等级观念，把拥有社会财富的多少视为成功的标志有关。我国奢侈品消费者低龄化的现象，与年轻人想借奢侈品来证明自己的成功不无关系。

    （《生命时报》11.2 李迪 张杰)