中国人海外消费落入“钱多人傻”怪圈

　　目前，中国游客正成为欧美旅游市场拼抢的目标，尤其是在元旦、春节期间，不少奢侈品生产商得到了来自中国的“红包”。中国消费者强大的购买力，促成了欧美奢侈品业在经济危机背景下的逆势上扬。

　　据统计数据，去年中国人购买的奢侈品中有56%是在海外，消费额达到130亿美元。

　　中国人为何热衷海外消费

　　价格便宜、质量有保证

　　价格因素是中国人热衷海外消费的主要因素。同样的商品，分别摆在中国和美国，标价却大不同。

　　价格悬殊的原因在哪里？重税和暴利。进口商品增值税17%，高档消费品还有约20%的特别税，这样的税率高于美国等许多国家，从而导致购买力流向国外。

　　此外，从质量方面讲，中国国内一些商品面临信任危机。而且，中国商家的服务意识、观念和国外也有不小的差距。在美国等许多国家，顾客退掉不想要的商品不需要任何借口。在中国退货，除非真的质量出现了问题。

　　缺少自己的世界名牌

　　中国是制造大国，却不是品牌强国。在全球各大都市的商场中，我们随处可见“中国制造”的商品身影，却难寻“中国品牌”的芳踪，许多中国制造的产品贴上国际品牌的标签便身价倍增，人们趋之若鹜。

　　为了炫耀

　　“我国消费者购买奢侈品的主要动机是炫耀，用以彰显身份、地位，从中获得虚荣心和满足感。”中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华表示，发达国家奢侈品消费者的平均年龄在40~70岁，而我国奢侈品消费者的平均年龄在25~35岁，他们多靠奢侈品来攀比和证明自己的财富能力、社会地位。

　　谁在欺诈中国游客的血汗钱

　　中国游客出国游玩，常常抱怨被骗。那么，到底是谁在欺骗中国游客？日本NHK电视台近日播出了一个专题节目，揭开了中国游客赴日被骗的种种黑幕。

　　旅行社骗

　　譬如“5夜6天日本游”，旅行社根本不安排上午出发的航班，而是安排下午出发晚上抵达东京的航班，这样做的结果是，游客到了东京后根本无处旅游，但旅行社却收了一天的游客钱。同样，回国的那天，旅行社特别安排上午的飞机。这样，所谓的“5夜6天日本游”，在日本真正的逗留时间只有4天。

　　此外，旅行社往往抛出所谓的“日本低价游”，最低价格只有4000元人民币。但是，游客到了日本后，发现到哪里都要收钱。结果几天下来，实际交给旅行社和导游的钱，比旅游费多了1倍。

　　导游骗

　　几乎所有抵达日本的中国游客，都会听到导游说：“日本虽然是一个法制国家，但是也有骗子。所以，买东西一定要到免税店去购买，那里东西最便宜，最安全。”

　　于是，所有的游客都相信导游，第二天就被带到一个大楼里开设的所谓“免税店”买东西。但是，这里的“免税店”的商品价格，远远高出一般的日本店价格好几倍，而且导游会根据游客的购物总价，向免税店索取高达25%的回扣，此外，旅行社也会分得25%的利润。

　　一个导游向NHK记者坦承，一个月下来，从游客的购物回扣和巧立名目收取游客各种费用的收入，就可以达到100万日元（约8万元人民币）。

　　为何中国人“买啥啥贵”

　　中国“只买贵的”或“不怕贵”的形象根植于国际社会舆论中。因此，欧洲一些奢侈品牌为刺激中国市场销售额，准备在原产地涨价；新西兰一些私立教育机构规定，中国留学生的培训费要比日本等国学生高40%；前几年，有的国际铁矿生产商坐地起价，使中方铁矿石谈判面临重重挤压。从奢侈品、留学费用、海外房产到能源交易，中国企业和中国人经常遭遇“坐地起价”现实。“买啥啥贵”仿佛成了针对中国人的潜规则。

　　“中国人买啥啥贵，是由于中国人不嫌贵。”总部设在伦敦的全球批发市场剖析研讨公司的剖析师阿诗玛·昆德说，“中国人买得贵”主要是由于他们买的多是西方国度的产品，在中国消费者心里，这样的舶来品很吃香，而在能源市场上中国又“需求太多”，因而，当市场熟知中国人这些心理后，就会或明或暗的不时加价。

　　因此，只有当中国消费者更趋于理性、中国企业更能控制风险时，国外针对中国人和中国企业“坐地起价”的潜规则才会被突破。

　　如何走出“钱多人傻”怪圈

　　富人急需脱瘾 

　　对于全社会来说，富人群体的影响力与其财富成正比，他们的一举一动导引着社会风气的变迁，富人好奢，则全社会拜物教横行，其恶果早已彰显：卖肾买ipad，卖身买路易威登，苹果店前的长队……富人好奢尚可容忍，示范效应下，全社会好奢成风，绝对是大问题。

　　曾有知名媒体发布了一项社会调查，让被访者选择三个词来形容现在的富人，结果排在前三位的依次是奢侈、贪婪和腐败。即便为了自己的未来，中国的富人也应该行动起来，改变有钱好奢却吝于行善的不利形象。    

　　改变“小富即奢”的消费观

　　在发达国家，人们将4％的收入用于购买奢侈品，而在我国，许多消费者用收入的40％或以上来购买奢侈品。奢侈品消费观已经被严重扭曲。

　　依绍华表示，要转变小富即奢的消费观，减少超出自身经济承受能力的奢侈消费；同时，推动奢侈品消费者积极承担社会责任，热心公益，使财富获得更大的外部效应。  

　　认识到非理性消费的危害

　　现在许多年轻人在经济条件并不富裕的情况下，通过省吃俭用购买奢侈品,这种消费行为并不可取。尤其是在这些孩子还没有创造价值的时候，就开始不当使用价值，长久下去就失去了自己创造价值的动力。而他们的思想有可能会影响几年、几十年。既害人又害己，而且对社会风气也有负面影响。

　　（和讯博客 8.25 赵国艳等）