浏览云集着全球大公司的奥运赞助商名单，会发现伦敦奥运前三大类25家赞助商中，只有来自台湾的电脑硬件生产商宏碁一家中国企业。
事实上，在过去几年，包括泰山体育、熊猫烟花等在北京奥运颇为风光的企业，都曾尝试过在伦敦奥运多达8万份的商业合同中分一杯羹，有些中国公司提出的条件颇为诱人，不但设备可以免费，而且还负责这些设备的运输、跟踪和维护，但都没能打动伦敦奥组委。
按照伦敦奥组委的要求，如果想拿到伦敦奥运会的商业合同或成为赞助商，外国公司必须在英国设有分公司。国内企业对这样的设定很难理解。而在这背后，伦敦却有着自己的商业逻辑。明面上这是出于便于沟通的考虑，但其实伦敦考虑的是，只要把公司开在这里，那么就会长期对伦敦的税收和就业做出贡献，因此，在这方面要求就很严格。
其实，不仅是商业准入，作为全球最成熟的市场，英国早就形成了一套完善的商业规则，包括税收、会计、人力等多重要求。在这里召开的奥运会自然要遵循这套规则。对此并不了解的中国企业难免处处碰壁。
对个中窘境，中国驻英大使馆商务处郭中深有理解。他说：“很多企业没有认真研究伦敦奥运的发标情况，而是指望走捷径，比如靠政府代表团来访时推荐一下。其实，这么做在这里是没用的，因为即使是伦敦市长，在商业方面他也没多大的发言权。”
（《瞭望东方周刊》2012年第29期 王亚宏）
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