小说也植入广告了

    近几年影视剧常常植入广告，可是最近有人发现，植入式广告的身影也已经在小说里闪动。

    “夏琳穿轮滑鞋，背双肩包，两人全是一身儿Lotto运动服……”这是小说《奋斗》续篇《奋斗乌托邦》里的一段文字。作者石康倒是直言不讳：小说植入了3个品牌的广告，分别为他提供了300万元赞助。《藏地白日梦》在动笔之前也先拿到了某药品公司给的10万元赞助，为此作者何小竹在小说中将“特写镜头”给了这家企业产品的原材料——生长在海拔4000米之上的一种植物，总共做了3处植入广告式的描写。

    许多小说描绘当代生活，自然会写到大量日常细节，比如故事可以发生在“咖啡店”，也可以写成发生在“星巴克咖啡店”。这些当代作品在字里行间嵌入些大家熟知的品牌，用不着刻意，轻轻一笔，“广告效果”便已达到，而读者也并不会觉得突兀。

    植入广告，处理得高明，可能是双赢：既给出版商和作家增加一点收益，又帮了企业。不过怎样才算“高明”，得问读者。不少读者对小说中频繁而刻意地出现少数几个品牌颇为反感，“太讨厌！这会妨碍叙述的自然流畅，影响阅读情绪。”至于为推介陌生品牌而编造情节、设计对话，让书中人物做广告代言，更容易生硬露出马脚。

    （《文汇报》4.22  范昕 李霈）