国外有“明星药品代言”吗

    “毒胶囊”事件曝光之后，一些明星代言医药广告的现象再度引发热议。全世界，明星代言医药广告都非常敏感、谨慎，很多国家较少听到药品代言的争议和问题。

    许多人会指出，这是因为国外对医药广告管理严格。在加拿大，给一种健康产品乃至食品代言，必须有确切材料证明，代言者本身规律性使用这种产品，并从这种产品的重要功能上获益，否则就可能涉嫌欺诈。而且，如感冒药、退烧药、抗过敏药物，在加拿大都是处方药范畴，患者不能自由购买，只能凭医生开出的处方购买。显然，在这种情况下，药厂花钱做商业广告、请明星代言就变得毫无意义。

    看病吃药，是个专业性很强的活计，交由患者自己选择，事实上是不妥当、有危险的。而商业性药品广告和明星药品代言，正对准了这个“让业余人士定夺专业问题”的空子，并利用这个空子获得利益和机会。

    在当前背景下，简单呼吁厂家和代言者的“道德感”显然苍白无力。适当缩小非处方药范畴，让医生、药房等专业机构而非普通患者选择药物，并逐步向“医药分家”的医改目标靠拢，才能从根本上解决问题。

    （《新京报》5.1陶短房）