文化怎样成为软实力

    在建设“文化强国”的过程中，“文化软实力”是一个频频出现的热词，也是引发复旦大学葛剑雄教授深深思考的一个关键词。

    在葛剑雄看来，“软实力”的重点在于“实力”。软实力必须要有硬实力的保证，或者以硬实力作为前提和基础。

    他以历史故事为例：宋朝沈括曾经与辽谈判。他把地图拿出来说，你们辽国占了我们的地方，你们得退，结果辽国乖乖地撤退了。“如果没有这张地图，没有沈括的外交经验和丰富知识，要实现这个目标也许要付出很大代价。但归根结底，没有当时有利于宋朝的军事态势，这张地图会起作用吗？”

    至于文化要如何转化为软实力，葛剑雄认为：将文化变成产品、变成商品，是转化成软实力的有效途径。譬如，在文化产业发达的美国，一部大片往往能抵几个集装箱的“MADE IN CHINA”（中国制造）的鞋子、衣服。不少品牌，因其丰富的文化内涵行销世界各地，“我们的文化如果能够跟商品结合，增加商品的文化含量，提升商品的文化服务，那么中国文化的相当一部分可以转换成真金白银，变成对我们国家有利的硬实力。”

    （《解放日报》3．1 曹静 黄玮）