“哥吃的不是月饼，是广告”

    年年吃月饼，然而，你还听说过“网饼”、“房饼”吗？他们也是月饼，却并非出自众所周知的月饼生产厂商，而是由大型企业“独家定制”。

    自推月饼品牌的“千军万马”中，房地产商是一股“大势力”。绿地集团多年前就不再购买品牌月饼了，原来集团自推了一种叫做“绿地豪生”的月饼用于送客户。同时会附送楼市介绍或者某楼盘推介，月饼的广告效果显而易见。

    腾讯的月饼更是特别，这款被公司内部笑称“企鹅饼”的月饼年年跟着宣传攻势“玩花样”，比如去年腾讯推出“QQ农场”，订制的月饼就很有特色，打开圆形的罐子，除了四个装月饼的小铁罐，还附送一个木制模型和3个神秘的布袋子，布袋子里装的是营养土和种子。吃完月饼，将营养土倒入小铁罐中，种下种子，将木制模型搭好房子、篱笆，一个QQ农场就诞生了。

    专家分析认为，企业一改购买月饼的消费者身份，转而自主定制月饼，推出自有品牌，对于企业提升品牌形象有一定作用。有网友把月饼代入了各家企业广告语:“农夫山泉：月饼有点甜”、“百事：月饼无极限！”、“蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃月饼倍儿快！”……一句总结，“哥吃的不是月饼，是广告！”

    (《文汇报》8.23 徐晶卉)