广告爱拉院士作“虎皮”

    院士是中国科技领域的最高荣誉。然而，随着越来越多的院士出现在商业广告中，这一群体在人们心目中的形象正在受到损害。中国科学传播研究所一项新近的研究称，院士过度参与商业活动有利用“院士”头衔寻租的嫌疑，不利于良好的学术氛围的形成。

    该项研究重点观察了2009年以来广告软文中的院士形象。广告软文指的是大量存在于大众媒体中，以新闻报道形式发布的广告。研究发现，医药类广告最爱拉院士作“虎皮”。以2009年南方某省都市报为例，该报全年共有18篇广告软文涉及中国两院院士，其中11篇院士软文是在卖药。在这些软文中，院士并非直接推荐产品，而是作为商品“科学性”的标签。

    这种借院士之名对产品进行虚假宣传的行为，不但误导了消费者，也干扰了院士的日常科研活动。

    “尽管在许多广告软文之中院士并非直接参与经济和广告活动，而是被动地被广告商利用加以宣传，但广告软文中出现的院士形象与商业利益、经济利益联系紧密，容易使得公众形成对院士的不良印象，认为院士利用获得经济利益。”报告组织者、中国科协发展研究中心研究员詹正茂说。

    （《中国青年报》8.6 董伟）