不找市场就得等死

    如今，路边的报亭里各种杂志塞得满满当当，而这小小的地方却成了最残酷的战场，每天有杂志高调创刊，每天也有杂志悄然“死去”。然而，《大众电影》的没落似乎有些不该，因为现在是电影繁荣的时代，我国电影票房已经突破百亿大关，怎么说也会有它的一碗饭吃。《大众电影》是国家电影机构办的刊物，可以近水楼台先得电影资讯，喜欢电影的观众怎么会不爱屋及乌呢？

    但得知《大众电影》只有邮局订阅一个发行渠道的时候，我明白了它的死是必然的。

    在娱乐化时代，娱乐期刊“火”应是常态，不“火”应是例外。有人评论说《大众电影》虽然也在介绍推荐明星，披露电影拍摄花絮和明星幕后生活，但是它无绯闻不八卦，杂志清新雅致、有一定文化含量。内容深入浅出，从一本杂志可以看到中国电影的发展现状，它的影评、专访对电影现状和趋势分析精准、权威、到位。这样的定位无疑在泛娱乐风潮下显得曲高和寡，走向市场冷寂。其实，读者也是分层次的，这样的定位并没有错。我以为，错的是办刊思想不正确，不搞营销宣传，广告不收费。现在党报都登收费广告，甚至晚报类报纸还靠广告养活。

    事实上，《大众电影》不是内容不好，而是忽视了市场。在如今的社会，任何产品不找市场，就得等死。何况，离了《大众电影》，观众读者也不会觉得缺少什么。

    (《深圳商报》5.17 张魁兴)