春晚道具网上热卖

    央视春晚，节目质量见仁见智，其延伸效应却愈演愈烈。从2009年开始，春晚道具成为时尚符号，并由此拉动了网络消费链条。

    占领先机 两年赚了20万元

    小吴，江苏连云港人，自小喜欢魔术。2008年夏天，他有了自己的淘宝网店，生意不温不火。

    2009年春晚，刘谦因和董卿搭档表演魔术，而一夜“大火”。小吴敏锐地嗅到了机会，他迅速找到熟悉的厂家，提出定制刘谦的道具。

    接下来发生的故事，证明小吴的判断完全正确，他用三个字来形容，那就是“太火了”。刘谦2009年和2010年连续两年亮相春晚，小吴的网店也在那两年经历了辉煌时刻。

    2010年春晚结束后，小吴店里推出刘谦新潮烤漆磁戒王35元一个、神奇洗牌手88元一副。从当年大年初一开始，客户就蜂拥而至，戒指一天平均卖100多个，道具扑克每天也能卖上百副，只能先到先得。

    2009年，他一共销售了20多万，净赚了约10万元。2010年，利润达到了十七八万元。

    缺了刘谦 魔术道具退烧

    现在，小吴的店铺开始接受2011年春晚魔术《年年有鱼》的道具预订，价格是100元。

    不过，小吴的金鱼道具画，截至初七晚，销量为0。

    “主要是今年春晚魔术师的表演比刘谦差远了，刘谦的魔术也没那么难，但是舞台表现很好，很招观众喜欢。今年的魔术，虽然大家也很踊跃地揭秘，但买道具的很少。”小吴说，刘谦是偶像派，有粉丝追捧，今年的则冷清了。

    和前两年不同，小吴这次的道具只定制了几千块钱的。除了今年春晚魔术魔力不够，另外一个更重要的原因，是因为做这一行的“太泛滥了”，盈利空间在下降。小吴说，就他了解的情况来看，现在做这一行的，10个里面有九个半都没什么利润，许多人是看着热闹盲目入行，但靠这种守株待兔的方式是赚不到钱的。

    而他能成为赢家，一是下手早，二是更专业。但是他对今年的销售前景完全不看好，“被揭秘得太厉害，魔术的魔力正在消退，所以魔术道具销售肯定不会走俏，今年就是随便卖着玩玩吧。”

    山寨走俏 正品鲜有问津

    魔术道具销售需要专业性，还需要靠着刘谦的人气，而其他更多的小商品，需要的只是眼疾手快。

    刘小姐对2011年春晚小品《午夜电话亭》中李小冉的手机链很感兴趣。初一中午，抱着试试看的心理，上淘宝网搜索，发现已经有卖家开始接受预订。

    由于加工需要时间，买家购买春晚道具，多是先在网上拍下预订，再等待卖家发货。虽然不能立即拿到货，但刘小姐还是果断下了订单，“这手机链确实很新颖，当时看春晚的时候，家里不少人都说好。而且几十块钱，也不贵。”

    而李小冉那件粉红色的呢子大衣，则是2011年春晚所有热门产品中卖得最好的。一位卖家的店铺，从大年初一开始接受预订，到初七晚间，短短七天，售出的预订数已经超过30件。

    “这是仿制品。”这位卖家很明确地说，自己店里售价258元的呢子大衣，与李小冉穿着的并非完全同一品牌同一款式，“既然大家选择在网络上消费，心里其实早有了预期，图的也是一个方便、便宜。”

    类似的“山寨货”，占网络销售春晚道具中的大多数，这些便宜的“山寨货”有反应快、售价低、高仿真的特点，销量不错，也符合春晚产品这种快餐式消费的特点。

    这种赶潮流的风险也是毋庸置疑的，就像小吴说的，无论是卖家还是买家，都是出于一种凑热闹的心理，图的就是一个新鲜。

    因此，一些淘宝网上的高价春晚道具，销量比不上低价仿制品。

    淘宝网店“漳州木偶坊”，销售台湾美女林志玲在春晚拜年环节使用的布袋兔，售价高达2888元。店主保证，自己的木偶就是林志玲手里拿的同款正品。由于价格原因，截止到初七晚间，只售出1件。

    (《北京晚报》2.13 孙毅)