哥，您拍的是非广告勿扰?

    广告可能越来越成为冯小刚导演的“最爱”:《唐山大地震》植入广告过度的挨批声还没散尽,《非诚勿扰2》中的广告又泛滥开来。电影尚未开拍,就凭着“空手套白狼”的“吸金大法”让各大名企豪掷植入广告费6000万元而宣告盈利了。

    可是,“吃人嘴短、拿人手软”的道理谁都懂。观众发现,冯导其实累得够呛:拍摄“外景地”选哪儿?主人公“座驾”开啥?演员住哪个“酒店”?饭在哪家“餐厅”吃?乘飞机选哪家“航空公司”?购物用谁家的“信用卡”?……拍摄中,20多个“财神爷”都得照顾到,“广告大师”冯导不得不把有限的精力投入到无限的为广告商服务中去,而一些观众则感到“厌恶”甚至“愤怒”。

    同样面临植入广告的诱惑,《让子弹飞》的导演姜文却一脚踢飞了6000万元:当制片方用近乎哀求的口吻请他在该片“鸿门宴”的片段中植入某白酒广告时,姜文毫不犹豫地拒绝了。同样的6000万元,没有让姜导成为金钱的奴隶,因为他明白“哥拍的是电影,不是广告”。他说:“我得用上乘的电影品质帮投资人把失去的钱找回来。”

    两部影片的官网调查显示,超过90%的受访者认为《让子弹飞》非常优秀、超出心理期待、是姜文的水准之作；而只有不到30%的受访者对《非诚勿扰2》表示认可。

    就这样,一个《让子弹飞》不让“广告”飞,一个《非诚勿扰2》非广告勿扰；一个拼死捍卫艺术,一个轻松笑揽银子。始终秉承“票房决定论”的冯导,这次不得不面对的现实是:没有广告的电影票房高了,有广告的口碑没了。

    (《新华每日电讯》2010.12.28 周宁)