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1998年1月2日，央视一套播放了一部新的电视剧——43集的古装历史大戏《水浒传》，却没想到被媒体贴上了“开年大戏”的标签。
此后，每逢元旦，央视便会推出一部“开年大戏”，无一例外的“题材重大”。1999年的《雍正王朝》，2000年的《突出重围》，2002年的《天下粮仓》。2005年的《汉武大帝》，2006年的《乔家大院》也成功延续了央视开年戏恢弘的气势。
2009年，央视为了争夺观众的眼球，对“开年大戏”实行公开竞争的方式。几乎所有的电视剧都奔着开年大戏而来，炒作方式都是给自己加上“开年大戏”的标签。
什么样的戏能成为央视开年大戏？央视影视部主任汪国辉曾一语道破——“广告商希望播有分量的戏”。其实，央视推出“开年大戏”这一概念，无疑是想吸引住更多的电视广告商，赢得高额的广告费。
2008年的开年大戏《闯关东》，每集的购买价格为100万元，54集共计5400万元，而该剧的广告招商高达3.5亿元。
2009年的开年大戏，3部大戏竞争激烈，最终《走西口》戏剧性地入选——之前，所有人都认为是呼声最高的《人间正道是沧桑》。
成王败寇的处境立即体现：《走西口》凭借开年大戏的招牌，让制片方赚得盆满钵溢。而《人间正道是沧桑》半年后才在央视八套播出，损失自不待言。而纵观近几年金鹰、飞天奖的得主，几乎都是央视开年大戏的演职人员。
（《周末》12.9 李诚）
