湖北襄阳：场景活化让八方游客留下来

　　夜幕降临，湖北襄阳古城临汉门城墙成了巨幕。汉水文脉、三国风云在砖石间流转，光影打在城砖上，千年历史扑面而来。城墙下，北街人流不断，一碗牛肉面、一杯黄酒，烟火气顺着巷子淌出来。

　　“白天看城墙，晚上看光影，孩子追着问三国故事，反复念叨着诸葛亮。”云南游客梁晶一家在襄阳住了三晚，行程排得满满当当：古隆中里“遇见诸葛亮”，唐城里体验唐风市井，汉江夜游看两岸灯火。她笑着说，根本看不够。

　　这座有2800多年建城史的城市，如今正将沉睡的文化资源转化为可体验、可消费、可传播的产业动能。

　　古隆中的变化很具体。这座运营半个世纪的老景区，过去游客多是“转一圈、拍张照、两小时走人”。现在，景区围绕“遇见诸葛亮”重塑场景：实景演艺在草庐前开演，互动游戏让游客化身“三国谋士”，一杯“诸葛咖啡”把历史泡进年轻人的杯子里。

　　湖北文旅襄阳集团营销总监吴勇告诉记者，2026年国庆假期，古隆中接待游客19.2万人次，同比增长46.7%，营收增长75%。

　　往东，来到枣阳市，汉城又是另一番景象。汉光武帝故里的文化基因，被集聚在一座可游可拍的汉代城池。张艺谋的《影》、热播剧《天盛长歌》等多部剧目在此取景。今年国庆恰逢景区十周年庆，光武帝校场点兵、御林军开城迎宾、汉服NPC巡游轮番上演。影视带来流量，汉服体验、汉礼研学和演艺则把流量变成留量。

　　唐城是国内规模最大的唐风影视拍摄基地，已接待勘景剧组600余家。景区要做的，是把“拍摄地”变成“目的地”。襄阳盛世唐城景区营销总监黄杰介绍：“2025年起，景区追加投资焕新升级，加装中央空调，让四大殿四季可游，还推出依托昭陵六骏IP打造的大型马战演艺。”

　　效果直接反映在游客的停留时长上：近三个月，停留6小时以上的游客占70%，8小时至10小时的深度游游客占19.2%；暑期汉服、餐饮、零售等联营商户收入增长超40%。

　　景区之外，变化也在发生。

　　襄阳古城梳理出38处闲置资产，行政、教育等非核心功能有序外迁，街巷肌理、古城风貌、市井烟火完整保留。昭明台片区打通观景、品读、休闲、消费功能，成了城市文化会客厅。老旧厂区变身为六〇三文创园、汉江创意园，年轻人端着咖啡在工业遗存间拍照打卡。襄阳游客年接待量已连续三年突破1亿人次，旅游收入逐年攀升。

　　演唱会经济也在持续引爆，“跟着演唱会游襄阳”从口号变成消费；襄阳马拉松赛道串起古城与新区，赛事流量转化为住宿、餐饮、交通的真金白银。仅“楚超”襄阳赛区一张9.9元门票，就联动全市40家景区、70家酒店释放优惠，催生“一人观赛、多人消费，一日观赛、多日停留”的乘数效应。

　　古隆中的咖啡、唐城的演艺、汉城的剧组、城墙上的光影……让游客愿意为一个故事多住一晚，为一场演出多来一趟，文化的软实力便悄然成了产业的硬支撑。

　　（本报记者 王建宏 张锐）