【光明时评】引导首发经济从打卡走向日常消费

　　【光明时评】　

　　近日，据北京市商务局信息，今年1至9月北京市新增实体首店766家，举办首发、首秀、首展、首演活动893场。从全国范围来看，首发经济也展现出蓬勃活力。有数据显示，国庆假期超40家国内外品牌首店集中落地核心城市重点商圈，全国重点监测商圈客流稳步攀升，离境退税业务在政策红利带动下实现显著增长。不少消费者的出行清单里，“打卡新开首店、体验全球首发新品”已经和逛景点、看演出并列，成为消费活动的重点选项。这充分印证，首发经济不再是商业领域的单点营销热点，而是升级为能够激发商圈活力、串联都市圈消费、承接入境游红利的关键载体。

　　过去衡量首店价值的核心指标，往往是单店的单日销售额等传统零售数据，而现在的首店运营逻辑，已经转向抢占城市消费的注意力资源，极具辨识度的场景设计、独家限定的首发产品、差异化的体验服务，都让首发经济的特色凸显出来。今年以来，北京朝阳某商圈完成北区近半商业空间焕新升级，引进多家具有全国影响力的重磅首店，开业后迅速成为全城消费焦点，核心区域单日客流屡创近年新高，整条街区的夜间消费时长较此前大幅延长。广州白鹅潭商务区某商圈集聚多家全国级品牌首店，开业首日便带动周边地铁站客流突破历史峰值，不少消费者跨区前往打卡，直接拉动整个片区的餐饮、休闲、文旅消费全线升温。这些案例表明，优质首店的价值早已超出单店本身，它能快速激活沉寂的商业空间，让原本分散的消费需求向特定区域集聚，成为城市消费升级的重要抓手。

　　首发经济对消费的整体带动，并非单个门店的孤立效应，而是形成了一套层层递进的消费传导路径。第一步，依托“首”字的稀缺属性，首店自带天然的传播优势，独家限定产品、特色场景体验很容易在社交平台引发用户自发打卡传播，无须大量营销投入就能快速形成全城乃至全国范围的消费话题，低成本聚集第一波初始流量。第二步，各地通过深化商圈、赛事、展会之间的“票根联动”，推出赛事门票、展会入场券可在周边首店享受专属折扣、限定礼品的优惠政策，把原本的单次打卡客流，转化为覆盖观展、逛店、餐饮、休闲的链条式消费，大幅拉长消费停留时长，提升人均消费支出。不少城市还依托首发活动，同步推出专属文旅消费礼包，把首发消费场景和本地文旅资源深度绑定，进一步拉长消费链条，放大带动效应。第三步，依托都市圈成熟的交通网络，首发经济的辐射半径进一步向外延伸。例如，广深港高铁互联互通的便利性，让深圳的首店首发活动能够快速吸引广州、香港的消费者跨城参与，佛山、东莞的特色首店也能承接深圳外溢的消费需求，一步步放大为覆盖整个都市圈的全域消费增量。

　　随着我国免签“朋友圈”持续扩容、离境退税“即买即退”全国通办全面落地，加上首发经济带来的大量全新消费场景，政策红利与场景供给正形成高效协同。海外社交平台上“China Haul”（中国购物开箱）等话题热度持续攀升，全球消费者的消费偏好正在发生明显转变：过去海外消费者更多是通过跨境电商购买中国制造的高性价比商品，如今越来越多的国际游客专程来华，就是为了体验首发门店里的独家国潮新品、沉浸式特色消费场景，感受当下的中国生活方式。首发经济正在成为“购在中国”的重要载体，让入境游客的消费选择从传统的丝绸、茶叶等特产，转向智能数码产品、国潮文创、特色体验服务等全新品类，推动入境消费从恢复性增长转入趋势性扩张。

　　从单个首店的流量引爆，到都市圈的消费扩容，再到入境游的红利承接，首发经济的增长潜力正在持续释放。首发经济要实现长期健康发展，关键落点就在于把一次性的打卡流量，真正沉淀为可持续的“留量”。不少地方的首店在开业热度过后很快陷入客流下滑的困境，本质上就是只放大了首发的噱头，却没有在长期运营上下足功夫。发展首发经济，不能只追求首店的开业数量，更要持续深耕首店的长期运营能力。通过常态化推出新品首发活动、持续迭代消费场景、优化全流程服务体验等方式，让首次来打卡的消费者愿意多次到店消费，让首店从“假期打卡点”变成市民日常消费的优先选择。唯有如此，首发经济才能跳出“网红式消费”的阶段性增长局限，持续释放消费市场活力，推动城市商业体系稳步升级。

　　（作者：孙浦阳，系中国人民大学中国经济改革与发展研究院院长、经济学院教授）