海外热词背后的中国新叙事

　　今年以来，“Chinamaxxing”在海外社交平台悄然走红。这个由欧美年轻人带火的网络热词，意为“中国化生活方式的极致体验”，具体包括喝热水、练八段锦、泡脚养生、追中国影视剧集等深度融入中国人日常生活的体验。该词2026年初开始传播，短短几个月，相关标签累计浏览量已突破40亿次。

　　无独有偶，这两年在海外社交平台上，跟中国有关的热词还有“China Cool”（既指“中国夏天有空调很清凉”，也指“中国城市、文化、发展很酷”）、“China Travel”（赴华旅行），其中“China Travel”标签的累计播放量更是突破了280亿次。这些热词流行的背后是中国入境游的爆火。自2023年我国入境旅游市场有序恢复以来，从“China Travel”的初阶打卡，到丙午马年春节“到中国过年”的现象级热潮，再到今年夏天“Chinamaxxing”的全球出圈，中国入境游三年多来持续升温。数据显示，2025年，中国入境旅游人次达1.54亿，同比增长17.1%；2026年上半年，中国入境外国人超2291万人次，同比增长20.4%。

　　当下，中国入境游呈现纵深化、生活化、多元化特征。一方面，入境游客的旅行半径大幅拓宽，正从“city walk”走向“country walk”：入境游客的足迹已覆盖全国近500座城市，入境航班覆盖160个城市，不再局限于一线城市，而是深入三、四线城市和广大县域甚至乡村。另一方面，入境游客的出游诉求，从打卡热门景点转向全面体验中国的生活方式和文化。比如，在上海，不少入境游客落地后的第一站，并非外滩或东方明珠，而是直奔南外滩量身定制中心，他们想在定制唐装旗袍的过程中，近距离感受东方美学和海派工艺的魅力。

　　除了生活和文化体验，还有外国游客来中国看火箭发射、参观新能源汽车工厂。比如，今年6月海南文昌航天城进入火箭密集发射期以来，就有大量海外航天爱好者专程入境“追箭”；某新能源汽车企业去年开放工厂参观以来，已接待游客数十万人次，其中不少是外国游客。从爬长城、逛故宫、看熊猫的“必打卡”，到看人形机器人表演、追火箭升空、看新能源汽车装配的“新时髦”，外国游客的中国旅游叙事正在发生改变——到中国后，很多外国游客发现：高铁如此方便，城市夜晚如此安全，文化如此多彩，科技如此发达，普通人的生活如此丰富。他们将自己的所见所闻所感分享到社交平台上，在海外年轻人中引发强烈共鸣，形成“China Travel”“Chinamaxxing”“China Cool”等热词。

　　这些热词爆火的背后，一方面折射出中国旅游层出不穷的新产品、新体验、新现象，另一方面也说明世界对中国的认知方式正在发生改变——越来越多的外国人从远观一个发展中的大国到走进一个具体可感的社会，从关注中国“有什么”到体验中国“怎么样”，从通过新闻、商品认识中国到通过城市、文化和普通人的生活认识中国。这种以亲自体验替代他者转述的认知方式，打破了基于西方媒体报道所建构的关于中国的想象，消解了标签化叙事带来的认知隔阂，让真实、立体、鲜活的中国形象逐渐走进世界各国人民心中。

　　（作者：孙佳山，系中央社会主义学院中华文化教研部研究员）