以农村电商高质量发展推动乡村振兴

　　《加快农业农村现代化“十五五”规划》指出，实施农村电商高质量发展工程，加快农村电商迭代升级，规范发展农产品直播带货，开展“数商兴农”。2026年中央一号文件明确提出“推动电商平台下沉赋能”。在“十五五”开局之年，这一战略部署明确了农村电商高质量发展是推动乡村振兴的重要引擎。

　　一是重塑农业生产方式。农村电商根基在产业，关键在链条，绝不仅仅是给农产品挪了一个“网上摊位”。传统农业长期面临“种什么、怎么种、种多少”三大难题，农民凭经验决策，丰产不丰收的现象屡见不鲜。随着农村电商快速发展，“产地直采、定制生产”等新模式正在快速兴起，不少地方农产品依托网上订单，采用“订单农业+标准赋能+品牌升级”模式，通过定制种植标准、输出技术指导、共建特色品牌，推动农产品从“按经验种”转向“按订单种”。数字技术深度嵌入农业生产链条，农业生产方式从传统经验判断转向数据驱动，从粗放管理转向精细管控，从碎片化经营转向集约化生产，消除了农民群众“卖货难”的后顾之忧，让小农户融入了大产业、对接上大市场。

　　二是促进农民稳定增收。农村电商发展拓宽了农产品销售渠道，激活了农民主体性，成为农民增收致富的有效抓手。长期以来，不少农产品面临“藏在深山无人识”的困境，销售渠道单一。如今，鲜为人知的土特产，通过网络走出大山；农民自己当主播，带火“网红”农货。越来越多农民“扛得了锄头、玩得了直播”。每件农产品都打上标签、可追溯源头，原汁原味的特产、满满诚意的乡情引得消费者纷纷下单。农村电商发展，既让农民“离土不离乡”，实现就近就业，更是把更多收益留在乡村、留给农民。从“卖得掉”到“卖得好”，从“按筐卖”到“按个卖”，从“卖原料”到“卖品牌”，好产品卖出了好价钱，实打实装进了农民口袋。而且，不少“村播”带火了乡村旅游，把绿水青山转化为金山银山，开辟了农民增收新空间。

　　三是畅通城乡要素双向流动。农村电商发展，正以数字化、平台化的独特优势，成为畅通城乡要素双向流动、激活乡村振兴内生活力的关键纽带。以往，商品流通主要是从城市流向农村，农产品走出大山并不容易。现在农村现代物流配送体系不断完善、电商平台加速下沉、城乡交通网络不断织密，农产品实现“产地直发”，通过全程冷链、预先设置揽收点等方式，有效缩短在途时间、减少损耗保鲜问题。从人才流动看，农村电商催生了下乡电商人才、乡村主播、数字农业技术员等“新农人”群体，把手机作为“新农具”，把直播变成“新农活”，把土地种上“云端”。

　　近年来，农村电商快速发展，我国基本建立起县、乡、村三级电子商务服务体系和物流配送体系，在拓宽农产品销路、促进农村消费中发挥的作用愈发凸显。2025年，农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元、7833.1亿元。物流网络日趋完善，农村物流“最后一公里”持续打通，2025年，全国县级物流配送中心覆盖率达100%，支持建设县级物流配送中心348个，乡镇快递物流站点562个。电商已不再只是销售通道，而是深度嵌入乡村振兴、产业升级，成为推动就业增收的重要引擎，让越来越多的基层群众搭上了“数字快车”。

　　同时，当前农村电商高质量发展存在“有特产没特色”、农产品标准化品牌化程度低、“快递进村”不够顺畅、农村电商人才缺乏等问题。面对这些发展中的问题，要多出硬招实招，持续发力、久久为功。笔者有以下几点思考：

　　打造乡村土特产品牌。深入实施“数商兴农”，结合特色农产品集中上市节点，推动平台开展产销对接与技能培训，开设“地方好物”专区，助力农产品上行。建设农产品商品化设施，完善分级、包装、预冷、质检体系。大力发展绿色、有机、名特优新和地理标志农产品，以认证增信任、以标准提品质。

　　支持电商企业下沉供应链。推进“互联网＋”农产品出村进城工程，支持电商企业建立产销对接长效机制，推动农产品从“产地直发”向“供应链直采”升级。支持电商企业在农产品主产区建设产地仓、冷链仓及集配中心，集成集货、加工、配送、网销功能，形成统一供应链条。支持电商企业加强直播团队孵化，打造一批功能完善、特色突出、带动力强的直播电商基地。

　　完善农村寄递物流网络。持续推进县乡村三级寄递物流体系全链条建设，通过补建站点、提升投递能力、加强服务监管、推动合作共建、畅通农产品上行渠道完善网络。加快农村商业网点数字化改造，打造多种消费场景，开展网订店取、生鲜直送等服务。推动县级物流配送中心（物流园区）、乡镇快递网点数字化改造，完善智慧仓储、自动分拣、射频识别、新能源配送车等设施。

　　加强农村电商人才培育。精准培育农村电商带头人，发展“村播”“田播”等特色直播，培养一批懂农业、懂电商、懂运营的“三懂”复合型带头人。完善乡村人才服务保障机制，在职称评定、子女教育、医疗保障等方面给予政策倾斜，改善乡村住房、医疗、教育等配套设施。

　　“十五五”时期，农村电商发展迎来新的历史机遇，为人民群众增收致富、乡村产业发展提供了广阔天地。我们要积极拥抱数字经济带来的新机遇，推进农村电商高质量发展，绘就乡村振兴“数字新图景”，一步步把宏伟蓝图变为美好现实。

　　（作者：王声啸 俞立平，分别系中央党校〔国家行政学院〕习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员，浙江工商大学统计与数学学院教授）