【文化评析】让微短剧从“流量红利”走向“创作红利”

　　【文化评析】

　　近日，国家广电总局相关负责人在“开局起步‘十五五’系列主题新闻发布会”上介绍加快推动广播电视和网络视听高质量发展有关情况时表示，全国微短剧用户已超8亿，2025年市场规模突破千亿元。今年前8个月，上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超九成，人工智能技术在微短剧创作中得以广泛应用。

　　9月1日起，《微短剧发展管理办法》正式施行。作为我国首部以部门规章形式对微短剧进行系统规范的文件，办法对微短剧创作生产、播出传播和行业发展作出系列规定，同时鼓励艺术表达和新技术应用创新，支持优秀微短剧创作播出。新规的出台，正值微短剧快速发展的重要阶段。从一种新兴网络内容到深度融入亿万观众的日常文化生活，微短剧已经成为新大众文艺中颇具活力的视听形态。如今，微短剧作品越来越多，生产越来越便捷，什么样的故事能让观众愿意看、记得住，越来越考验创作者真正的功力。

　　今年以来，支持和规范微短剧发展的政策不断完善。第十三届中国网络视听大会正式启动“微短剧精品创作传播计划”，加大对精品创作的支持，为优秀作品争取更多传播资源；5月，国家广电总局《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》发布，进一步明确全年指导推出千部优秀微短剧；6月，国家广电总局发布《管理提示（AI微短剧分类分层标准）》，及时回应人工智能技术广泛进入微短剧生产的新情况，按照题材、投资额对AI微短剧进行分类管理，建立专门的治理框架。从真金白银扶持精品，到为优质作品提供更多传播资源，再到根据新技术、新业态不断完善规则，政策支持的方向越来越清晰，目的都是让微短剧保持创作活力的同时，涌现出更多经得住观众检验的好作品。

　　流量曾经成就微短剧。依托移动互联网和短视频平台传播，微短剧迅速进入大众文化生活。AI生成技术又进一步降低了生产门槛。时至今日，微短剧行业的竞争条件正在发生变化。内容供给越来越充裕，观众的选择也越来越多，单凭上线速度和一时热度，很难支撑一部作品走得更远。真正能够在海量内容中被观众记住的，最终还是要靠有新意的故事和能够打动人的表达。国家广电总局相关负责人也表示，真人剧是精品创作的主力，要拿出真金白银来扶持，让好作品有市场、有回报。好作品获得的不只是一次点击，还会沉淀为口碑，进而增强行业持续投入优质内容的信心。从追求一时的“热”到形成持久的“好”，考验的是一个行业源源不断创造优质内容的能力。

　　微短剧持续的创造力，离不开清晰、稳定的规则。《微短剧发展管理办法》根据投资额度和题材实行分类管理，并采取相应的备案和审核方式，照顾到了微短剧体量不一、创作形态多样的现实情况，也让行业更清楚创新空间在哪里、规范底线在哪里。微短剧的活力，很大程度上来自轻量化生产带来的开放性，许多新的题材和表达正是在不断尝试中生长出来的。清晰的规则能够减少创作中的不确定性，让创作者把更多精力放在内容本身，也让新的尝试有章可循。

　　好作品还需要被看见。今年实施的“微短剧精品创作传播计划”提出通过固定首页入口、重点推荐等方式保障精品传播资源。精品化不只是创作端的命题，传播端同样需要为优质内容提供更充分的空间。一个健康的内容生态，既要能够生产好作品，也要把好作品送到观众面前。当优质内容拥有更多靠近观众的机会，流量才能进一步转化为鼓励创作、回馈精品的积极力量。

　　技术进步让影像生产更加便捷，“微短剧+”也让更多现实生活进入创作视野。生产门槛降低之后，真正拉开作品差距的便是创意和内容。当前，微短剧已经拥有可观的用户规模和强劲的生产能力。作为深度融入大众文化生活的新大众文艺形态，微短剧最终还要靠一部部优质作品赢得观众。从“流量红利”走向“创作红利”，就是把已经形成的生产规模转化为持续创造精品的能力，让更多有生活质感、有情感温度的好故事不断涌现，使微短剧的市场热度沉淀为持久的文化影响力。

　　（作者：岳宗胜，系华南农业大学湾区设计与艺术学院教授）