宋人是怎么旅游的

　　【经济史话】　

　　北宋文豪苏轼有一首人皆成诵的游湖诗：“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”这是他任杭州通判时游西湖所作。宋代士大夫假期充裕，每旬休沐一日，他们寄情山水固然风雅，但若旅游只是少数官员、文人的事，还算不上真正的产业。宋代旅游之所以能称“业”，关键在于它已走进大众的日常生活。

　　范成大笔下的苏州寒食节就是一幅全民出游图：“寒食花枝插满头，蒨裙青袂几扁舟。一年一度游山寺，不上灵岩即虎丘。”女子们头戴鲜花、身着青裙，泛舟出游。各地商人还竞办节会招揽游人，都城开封有重阳菊会，洛阳则有牡丹花会。洛阳名种牡丹花开时，人们为了赏花更是愿意举家出动，“乡人扶老携幼，不远千里”。全民出游带来了庞大的消费需求，食宿、交通、购物、娱乐一应俱全，构成了完整的旅游消费链条。

　　有游客就有生意。风景名胜周边旅店林立，开封大相国寺旁的“熙熙楼客店”赫赫有名，杭州西湖边更是“店舍经营，辐辏湖上”。饮食之盛更不待言，仅开封朱雀门一带的早餐，就有软羊面、桐皮面、三鲜面等数十种。游客若是觉得疲倦，也无需为寻找交通工具发愁，开封城中驴马、牛车、轿子皆可租赁，明码标价，价格不算太贵；西湖游船出租也非常兴盛，大小船只不下数百艘，大船可容百人，装饰精巧华丽。更有趣的是，杭州在成为南宋行都后，已有雕版印刷的“朝京里程图”出售。该图标注杭城周边的地理里程信息，宛如今日的地图加旅游攻略。还有一种叫“闲人”的人群，熟悉城市中好玩有趣之处，专门给客人安排吃住行一条龙服务，和职业导游有些相似。

　　时至今日，传统文化已成为拉动文旅消费的重要引擎。各地深入挖掘历史文化资源，打造主题游览线路与沉浸式体验项目，让中华优秀传统文化和古人的游赏雅趣在当代焕发新生。虽说古今旅游形态有所区别，但文化激活消费、消费承载文脉的内在逻辑，始终一脉相承。

　　（作者：王申，系中国社会科学院古代史研究所暨中国古代经济史研究中心副研究员）