2026中国文化旅游产业博览会：“小而美”催生文旅新消费

　　9月3日至6日，在天津举办的2026中国文化旅游产业博览会上，一批扎根存量、精耕轻量的“小而美”文旅新场景引人注目。

　　中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春表示，“小而美”以小空间、小众细分、小投资为发展根基，最终要实现“小体量承载大内涵、轻投入创造高价值、低成本激活存量资源”的目标。

　　一组扎实的数据成为“小而美”赛道发展潜力的佐证。中国旅游景区协会基于全国116个典型创新案例的调研显示，70.9%的优质场景面积在500平方米以内，54.3%的项目投入不足百万元，却斩获60%的投资回报率中位数、41%的平均二次消费率。小体量承载大内涵，轻投入撬动高价值，低成本激活大存量，鲜活的数据打破了“重投入才有高回报”的固有偏见，为文旅轻资产、高质量、可持续发展提供了支撑。

　　把目光投向展会推介的全国标杆案例，由闲置商超改造而成的河北唐山宴迭代升级为“可食、可看、可感、可学”的冀东民俗活态博物馆，让市井烟火与地域文脉相融共生；湖南郴州711时光小镇完整保留苏式建筑、老旧矿井等工业遗存，以精致微场景再现红色记忆，让冷门存量资源变身热门文旅地标。一旧一新、一破一立，细微之处见格局，方寸之间见天地。

　　乡土大地更是“小而美”创新实践的沃土。四川成都明月村联动新老村民，以陶艺、扎染等轻业态盘活老旧院落，让乡村有更多诗意；湖南湘西凤凰竹山村留住老匠人、传承老民俗，拦门米酒、手工织锦等原生场景，让游客从旁观者变为沉浸式参与者，成为乡村的“临时家人”；云南昆明海宴村依托古码头、青石板路、百年渔俗，盘活庭院经济，让古老渔村文脉在日常烟火中代代延续。这些场景无需宏大造势、无需巨额投入，却以纯粹的在地性、鲜活的体验感、细腻的人文感击中当代游客的核心需求。湖南省文旅智库专家张顺心接受采访时说：“在家乡建设‘小而美’场景，使村民收入大幅增长，原来村民人均收入1820元，去年已达到21500元。”

　　（本报记者 朱斌 吕慎 王艺钊）