玩法升级，解锁文旅奇妙夜

　　【文旅观察】

　　夜幕四合，华灯初上，渐渐升腾的夜间烟火牵动起无数游客的心。这个夏天，全国夜间文旅市场热度持续走高。城市公园里的沉浸式夜游、妙趣横生的博物馆奇妙夜、乡村里浪漫的星空露营、人气爆棚的夜市市集……丰富多元的夜间文旅供给持续释放消费潜力，流光溢彩的夜晚成为旅游途中一道亮眼的风景线。

　　《扩大消费“十五五”规划》明确提出“发展夜间文旅经济”。随着各地夜游项目不断上新，更多品质化、个性化的夜游内容持续落地，为夜间旅游带来新的“打开方式”。

夜游不只是“亮灯”，更是“亮内容”

　　暮色垂落，河南洛阳洛邑古城褪去白日的喧嚣。一串串红灯笼沿着古街飞檐渐次亮起。青砖古巷间，身着汉服的姑娘们手持团扇立于古建前，一张张古风写真定格了古城夜色之美。“一进门就看到了文峰塔，塔身上的光影秀流光溢彩，夜晚的古城真是别有一番风韵。”刚刚大学毕业的李筱近日和同学专程来到洛邑古城，拍写真、看表演、参与投壶，为毕业之旅留下难忘的青春记忆。

　　当白天蒸腾的暑气逐渐散去，暮色不再意味着一天游玩的落幕，而是另一段新旅程的开始。

　　某线上旅游平台近日发布的报告显示，今年暑期，夜游及夜经济相关产品预订热度同比增长52%。夜游不再是白天行程的附属品，“白天养精蓄锐、晚上全力出动”成为年轻人出行新节奏。

　　在品质化出行成为主流的今天，夜游不只是“亮灯”，更是“亮内容”。越来越多独具特色、体验感强、文化味浓的夜游创新场景不断涌现，为游客带来更深度、更沉浸、更高品质的出游体验。

　　如今，非遗等热门文旅体验项目，不仅吸引着白天的游客，在夜间也同样火热。在湖南益阳的明清古巷，不少游客在夜晚走进非遗工坊，宁静的氛围让游客收获了更沉浸的体验。“灯光一亮、古琴一响，游客坐下来，静下心，可以慢慢感受一块木头变成艺术品的奇妙。”湖南省级洞庭木雕非遗代表性传承人王庆云说。

　　“打铁花、龙灯等表演把游客的兴致带动起来了，这个夜晚可真热闹！”暑期，安徽郎溪县大佛山养心谷景区开展了为期一个月的非遗狂欢夜系列活动，山东游客王林看完非遗表演无比兴奋，郎溪本土特色非遗演艺、传统民俗绝活给他留下了深刻印象。

　　多地文博场馆推出了夜游新玩法，洛阳古墓博物馆打造“古墓探秘·情渡北邙”沉浸式奇幻游，游客可以领取任务道具了解历史知识；广东省博物馆“粤博之夜”系列活动将静态展览与戏剧、音乐、非遗深度融合；上海博物馆在暑期开放夜场，联动上海动物园推出“奇妙夜”活动……沉浸式体验让游客可以更近距离地感受文物背后的故事。

“奔县游”火热增添夜间人气

　　夜游热潮不仅体现在城市，曾经天黑就“打烊”的县域，也因“奔县游”的火热增添了更多夜间人气。

　　相关旅游平台数据显示，2026年暑期县域夜游预订热度同比增长67%。县域夜游热度较高的目的地包括浙江安吉、湖南凤凰、广西阳朔、贵州镇远、浙江桐乡等。

　　在安吉县竹海深处、溪流之畔，亲子家庭游客数量明显增长。对上海游客陈旭而言，这里是带孩子亲近自然、纳凉避暑的绝佳去处，可以在夜晚扎起帐篷露营，拥抱山野夏夜，共享松弛惬意的亲子时光。“露天电影、荧光飞盘、夜晚观星，这里体验项目丰富，又符合孩子喜好。”陈旭兴致勃勃地向记者介绍，“这里还是热门观星地，我们用天文望远镜观星空、认星座，孩子兴奋了很久。”

　　夜经济的蓬勃兴起，打开了文旅业态升级新思路。在河南焦作岸上村，多家乡村民宿推出山野夜宴、林间茶叙、夜间轻徒步等特色产品，将单一住宿服务升级为沉浸式山居度假体验。白天看风景，晚上享生活，在这些没有霓虹灯的山野田园，夜色里的山水与星空成为热门景致。

　　夏日，位于云南勐腊县勐仑镇的中科院西双版纳热带植物园迎来萤火虫最佳观赏季，数万只萤火虫在夜色中闪烁，让不少游客叹为观止。“每种萤火虫都有自己独特的闪光频率和节奏”“看，这里还有在树皮上栖息的巨蟹蛛”……夜游讲解员打着手电筒，带着前来研学的孩子们穿梭林间，一路讲解萤火虫等夜间动植物的奥秘。

　　不少县域小城的夜游项目持续火爆。湖南凤凰的沱江夜游浪漫而唯美，用光影呈现古城历史故事；江苏苏州甪直古镇的“锦夜·青靛甪直”夜游行进秀，让游客可以换上古装跟随“十二花神”穿行，读懂江南文化故事……县域夜经济蓬勃发展，正呈现出“一城一景、一县一味”的多元图景。

多重夜间消费场景撞出夏夜浪漫

　　夜间集市是夜游文旅中最受游客欢迎的项目之一。每当夜幕降临，不少城市的街巷里游客熙熙攘攘、美食飘香，大大小小的摊位和小店摆满的精美文创让人目不暇接——长沙扬帆夜市、西安回民街、重庆解放碑八一路好吃街、杭州武林夜市等夜市街区，以特色美食打造夜生活的烟火气；南京夫子庙—秦淮河夜游带、重庆洪崖洞—解放碑夜经济区等将夜市与景观、游船串联，形成“逛吃+游河”的复合体验。

　　在山东济南大明湖西岸，游客张女士和朋友临湖而坐，点上一把烤串、一打啤酒，在徐徐晚风中碰杯小酌。她不禁感叹：“夜游大明湖，真是消热解暑，清爽自在！”在这场大明湖景区推出的明湖夜酌嘉年华活动中，不少游客被热闹的表演和美食吸引，现场人潮涌动，烟火蒸腾。“现在店里的客流量增长了70%左右。”一家餐饮店主告诉记者。

　　这个夏天，各地体育赛事、啤酒节、音乐节的举办，让多重夜间消费场景碰撞出热闹的夏夜浪漫氛围。

　　青岛啤酒节期间，不仅有海上焰火、无人机表演等视觉盛宴，更有演唱会、网红啤酒加油站、影都后街百场演艺等丰富活动，全链条夏日消费场景在夜晚绽放；在河南开封清明上河园，山水实景演艺场场爆满，光影舞动还原宋代盛景，游客从“看夜景”转变为“读故事”……越来越多游客为一场夜市、一届啤酒节、一场夜游演艺奔赴各地，感受当地人的生活日常。相关旅游平台数据显示，今年暑期夜游产品中，非本地游客订单占比达56%。

　　为进一步释放夜游消费活力，各地配套政策加码护航，完善公共服务和保障。今年暑期，上海地铁结合夜游客流特点优化延时方案，延时轨道交通串联起各大文旅场馆、商圈夜市，打通夜间出行的“最后一公里”。

　　“随着越来越丰富的夜间业态涌现，夜游正经历从规模扩张到品质升级的转变。”中国旅游研究院科研管理部主任战冬梅指出，夜间旅游延长了游客停留时间，重塑了消费场景，也激发了住宿、餐饮、交通、购物全链条消费潜能。

　　全国工商联旅游业商会夜游经济专业委员会秘书长何海涛认为，除了传统的夜晚光影项目外，更要构建有温度、有故事、可持续的夜间文旅生态，避免同质竞争和短时流量，让城市夜色真正留住客流、留住消费，形成持久活力。

　　（本报记者 鲁元珍）