福建：“闽式生活”打造文旅消费新范式

　　【活力中国调研行】　

　　日前，“活力中国调研行”主题采访活动走进福建。踏遍八闽山海，记者感受着福建的独特魅力：山海画廊、有福之地，厚重的千年文脉与浓郁的人间烟火交融共生；碧海青山、钟灵之域，氤氲的满城茶韵与古朴的万家灯火相映成趣……在福建的山海间、街巷里、茶盏中处处可见“闽式生活”。

　　顺应文旅消费从“打卡观景”向“沉浸体验”的变化，福建以文化为底色、四时为轴线、场景为引擎，探索出兼具文化味、烟火气、科技感的消费新范式，推动文旅消费从“看风景”向“享生活”转变。

活化本土文脉

打造文旅新场景

　　在漳州南靖，历经700多年风雨的土楼以其独特的建筑艺术和深厚的文化内涵被列入世界文化遗产名录，1300余座大型土楼引得大批海内外游客纷至沓来。土楼内，大树下，客家山歌、布袋木偶等传统表演轮番上演，民宿、土特产经营蓬勃兴起。2025年，景区接待游客568.37万人次，门票收入达3.87亿元。

　　文脉活化不仅在山间乡土，也在城市街巷。今年以来，福州上下杭历史文化街区已有200多项非遗项目落地，吸引50家非遗业态商户入驻，形成市井生活休闲区、古今百业体验区、非遗文创文博区和大庙山龙岭顶文化旅居区。

　　文脉活化还在海岛深处。在福州平潭岛，壳丘头遗址博物馆成为国内首座以南岛语族文化为主题、集考古与科研于一体的新文化地标。从史前网红陶杯复刻的咖啡杯到南岛语族迁徙的地图鼠标垫，博物馆开发的20余款文创产品，让远古文明成为可感知、可带走的消费载体。

　　福建依托五大世界遗产地，打造“闽式生活”消费集聚区，2026年上半年接待游客1500多万人次，门票直接收入超4.5亿元，“乡村游”消费超300亿元。

做活特色品牌

创新消费新业态

　　正值暑假，福州中国船政文化城里人头攒动，研学团讲解声此起彼伏。轮机车间、绘事院等建筑变身为特色展陈空间，让历史可进入、可触摸。实景剧《最忆船政》正在国内首个折叠渐进式剧场上演，剧场内，300多套独立机械设备实现50余种场景的折叠、翻转、变换；全息纱幕投影、多媒体特效，机械装置和光影影像默契配合，虚实交错间，船政百年风云鲜活呈现。自2023年底公演以来，该剧已演出1000余场。

　　新业态的探索不止于舞台，文物建筑也蝶变为艺术文博新空间。在厦门鼓浪屿，曾经的“美国领事馆旧址”被改造成国内首家中国电影音乐专题展馆，曾经的“英国领事公馆旧址”变身为中国美术馆鼓浪屿艺术空间。开馆3个多月来，两馆已实现门票收入100多万元，文创收入20多万元。同时，鼓浪屿依托八卦楼风琴博物馆、菽庄花园、故宫文物馆、延平戏院等展馆，常态化举办艺术展演，推动文物建筑向公共文化空间转型，形成“逛遗产、赏艺术、品文创”的复合消费链条。

　　在泉州橘若崇武古渡码头，废弃的码头被刷成粉色城堡，货运仓库变身当代艺术馆，生锈的龙门吊化为灯光艺术装置。景区串联崇武古城、惠女文化等核心资源，引入文旅IP与滨海体验，打造文化辨识度鲜明的度假场景，“一价全包”满足“吃、住、拍、玩”全龄段微度假需求，让游客在自然与艺术的交织中，体验别样的美学生活。

　　福建做活特色文旅品牌，仅2026年上半年亲子研学游客就同比增长39.1%，全省营业性演出总收入同比增长62%。

文体商旅融合

变“流量”为“留量”

　　说起今年福建的最火赛事，“闽超”无疑是亮眼代表。9.9元至19.9元的惠民票价与“票根经济”，实实在在把足球赛事流量转化为文旅消费“留量”。

　　福建创新“赛事+”模式，联动193家A级景区、300多家酒店民宿推出专属福利。“跟着闽超去消费”系列活动让观赛热度溢出球场，流向商圈、景区、夜市、乡村大集，成为激活全域消费的“金钥匙”。办赛城市旅游搜索热度环比上涨92%，全网总曝光量突破48.7亿次，15个国家级夜间文旅消费集聚区接待游客超7000万人次，旅游总消费超25亿元。

　　与“闽超”的热闹不同，漳州龙江岁月景区又是另一番景象。这里碧波荡漾、林木葱郁，游客或临江垂钓，或在认领的菜园里种植，或于江畔闲坐品茶。漳窑博物馆、稻田街区、AI创客基地、微短剧制作基地、美食天地等特色业态，吸引200余家商户入驻。2025年以来，园区累计接待游客超1800万人次，节假日人流量可达8万余人次，2026年“五一”假期期间单日人流量近12万人次。

　　文脉活化、业态创新、科技赋能，福建不断丰富“闽式生活”内涵，打造出文旅消费新范式，实现风景可消费、历史可触摸、文化可体验，让游客从“路过福建”到“乐享福建”，绘就一幅“水清、岸绿、景美、文盛”的文旅新画卷。

　　（本报记者 李菲）