以高品质文化供给赋能旅游业高质量发展

　　“只有河南・戏剧幻城”以戏剧演艺IP实现从“看景”到“入戏”的范式跃迁，浙江海盐沈荡镇以作家余华文学作品为核心素材使江南小镇成功出圈，山西芮城永乐宫《永乐未央》舞剧“一部剧带火一座城”……近年来，全国文旅经典项目百花齐放，旅游业发展如火如荼。随着“以文塑旅”“文旅融合”实践的不断深入，高品质文化供给正成为赋能旅游业高质量发展的强大引擎。

　　区别于简单数量叠加、同质化植入，旅游业场景中的高品质文化供给，是以在地文脉为根基、多元载体为依托、全链条服务为支撑，兼顾产业效益、文化传承、公共普惠的复合型供给形态。

　　在内容诠释上，高品质文化供给拒绝网红化复刻、流水线式生产同质化产品，深耕原生在地文化的精准活化、经典文化的现代转译、分层适配的梯度供给；在场景设置上，高品质文化供给跳出概念悬浮，打破“景点内有文化、景区外无氛围”的体验割裂，精心布置场景，烘托时空沉浸氛围；在服务配套上，高品质文化供给将人文环境塑造、精细化保障等软性文化服务作为体验标尺，让文化体验有温度、无障碍；在价值升华上，高品质文化供给不只追求商业收益，而是兼顾公共文化空间打造、守护文化传承与乡土情结、发挥“行万里路”的精神赋能。

　　高品质文化供给何以打造？

　　首先，深耕文脉资源，夯实高品质文化供给根基。不少地方文旅产业的核心竞争力源于在地文化资源禀赋和独特性，高品质文化供给建立在古都历史遗存、少数民族民俗、红色革命史料、地域文学典籍等原生文化资源之上。

　　文旅产业要获得高质量发展，离不开系统普查梳理、完整留存在地文脉家底，深入挖掘其稀缺性、独特性、观赏性价值，从源头筑牢高品质文化供给的底层支撑。如重庆奉节系统整理千年诗词遗存，串联历代文人登临夔州留下的诗作，夯实“中华诗城”的典型IP；北京首钢园紧紧依托老旧厂房、炼钢设备等特有工业遗存，成功打造出工业文化体验新产品，闯出文旅新赛道。

　　其次，创新文化产品，构建多元优质文旅供给体系。在地文脉资源是文旅融合的发展根基，而创新型文化产品则是文脉落地转化、满足游客情绪价值的主要载体。当前文旅市场同质化仿古街区、千篇一律纪念品、单一观光模式难以满足大众分层化、个性化需求。唯有持续推进文旅产品形态样式、表达手法、运营模式创新，才能为旅游业高质量发展提供核心产品支撑。

　　对于集群式戏剧IP、非遗精品舞台剧、微型剧等演艺类产品，重在打造沉浸式叙事，推动游客由被动“看景”转向深度“入戏”。对于古都、水乡、工业遗存、民族村寨等场景体验产品，重在打破展馆、景区的“围墙”，以活化空间创新文旅体验。如浙江绍兴仓桥直街以原生态市井文化、民俗文化为核心供给，活化江南水乡历史街区；四川丹巴嘉绒藏寨立足藏式民居、节庆、手工技艺，开发原生民俗体验产品，走出民俗文化供给新路线。

　　最后，强化科技赋能，推动文旅融合数字化升级。文化是动态发展的，它与时代共舞。当前，以人工智能、物联网、大数据、云计算为代表的数字技术大展宏图，为高品质文化产品的转化、传播插上了腾飞的翅膀，成为盘活传统文化资源、拓宽文旅供给边界、重塑游览消费模式的重要抓手。如四川成都武侯祠以三国风云为蓝本，借助裸眼3D技术让游客领略到蜀军将士策马奔腾的身影。

　　强化科技赋能，一是要努力夯实数字基础设施，打造现代化的数字环境，夯实文化传播的物质载体和硬件支撑。二是要注重分类施策：对于历史文物、壁画、古遗址等不可移动文物，可运用三维扫描、数字建模进行数字化复刻；对于古城、山水、工业遗址等辅以光影表达项目，可借助投影打造数字场景。三是要细化人文服务，数字化表达，不是生硬的场景再现、不是干瘪的信息灌输，在数字技术极大提升文旅广度的同时，还要以涓涓不断的精细化人文服务提升场景温度。

　　（作者：姚巧华，系河南省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员）