浙江省宁波市鄞州区走马塘村：“进士村”留住“深度游”

　　【为推进中国式现代化凝聚磅礴力量·走进乡村看振兴】　

　　六月的风掠过浙东平原，吹得宁波市鄞州区姜山镇走马塘村的连片稻浪簌簌作响。白墙黛瓦的明清古建倒映在碧水里，青石板巷飘着咖啡香，进士广场的共富集市上，刚摘的樱桃、现蒸的“进士糕”码得整整齐齐。

　　站在“中国进士第一村”的石牌楼下，村党支部书记汪红蕾望着往来如织的游客笑意难掩：“现在最多一天要接8个旅游团，游客来了还想来。”

　　这座始建于北宋的千年古村，历史上曾走出76位进士，“一门四尚书”“祖孙三学士”的佳话流传至今。马头墙层叠错落，古河道穿村而过，祠堂里的匾额还留着明清时的墨痕，一砖一瓦都刻着“耕读传家”的精神密码。可是，这份厚重的文脉，一度成了“沉睡的资产”：几年前，游客进村，只能沿着主街走一圈、看几眼老房子，连个歇脚喝水的茶馆都没有，平均停留时间不到两小时，“过境游”的标签贴了很多年，村集体收入常年徘徊在低位。

　　转机发生在2022年。当年，姜山镇把乡村振兴的“解题点”放在走马塘，选派6名青年干部驻村蹲点，一场“唤醒古村”的行动就此展开。第一步便是盘活闲置资源——村里挨家挨户摸排，把核心游览线周边的16处空置农房统一收储，不搞大拆大建，而是按照古建筑原有风貌修旧如旧，将其改造成业态孵化空间；与此同时，道路硬化、水电管网、生态停车场、旅游公厕等配套设施一次性配齐，“软文化”终于有了“硬载体”。

　　“我们不搞‘政府干、村民看’，而是要搭好台让市场唱戏。”汪红蕾介绍，完善的基建和清晰的文化定位很快引来社会资本关注。短短半年，村里签约6家业态运营商，撬动民间资本4000余万元，与宁波本土文旅企业联手打造的稻田咖啡馆、家庭体验农场、露营营地等项目接连落地，沉寂多年的古村第一次有了“烟火气”。

　　最显眼的要数村口总投资300万元的拾野庄园。曾经撂荒的边角地，如今变成了露营草坪、萌宠互动区和稻田景观带。周末的草坪上，烧烤架滋滋冒着油花，家长带着孩子追着小鹿喂食，咖啡馆的落地窗前总能看到举着手机拍照的年轻人。

　　“当初选这里，就是看中独有的进士文化IP和政策兜底——村里把水电、排污设施全部建好，我们只需要专心做内容。”庄园负责人俞婷说，项目开业后单日最高接待游客700人次，周末客流稳定在两三百人，2025年团队又追加100万元投资，新增梅花鹿园、亲子牧场，这里成了宁波周边小有名气的“微度假目的地”。

　　人气旺了，最先受益的是村民。姜山镇专门牵线业态运营商与村集体签下“共富协议”，一方面组织免费技能培训，鼓励老手艺人把“老把式”变成“致富经”；另一方面在进士广场划出10个免费共富摊位，让村民在家门口卖特产、做小生意。

　　71岁的陈梅军是第一批吃螃蟹的人。退休前她在村办厂帮厨，每月工资只有3000元。2022年村里组织糕点制作培训，还带学员去宁海葛家村、余姚梁弄村考察，她二话不说报了名，回来后琢磨着把进士文化和传统糕点结合，研发出印着“逢考必过”“金榜题名”的“进士糕”。“一开始就想试试，没想到中高考季订单接到手软，不光线下卖，电商平台也有人找代发。”陈梅军算过账，现在做糕点时间自由，旺季忙几个月，一年下来能挣5万多元，“比打工强多了！”

　　在她的带动下，村里的老手艺纷纷“火”起来：做了40年裁缝的陈丽军开了荷蓝染坊，用古法扎染的布包、方巾成了游客抢手的伴手礼；擅长做饮品的董亚芬在巷口支起酸梅汤铺，熬得浓稠的汤底一天能卖上百杯。共富集市上，村民自种的蔬菜、腌的酱菜、炒的茶叶摆得满满当当，不少人家单日销售额就能破千元。“以前菜吃不完烂在地里，现在不出村就能换成钱，日子越过越有奔头。”村民陈阿姨一边给客人称樱桃，一边笑着说。

　　从“半日游”到“深度游”，走马塘的升级步子越迈越稳。

　　村里深挖进士文化内涵，推出“状元盲盒”“进士书签”等文创产品，把传统文化和潮流消费结合起来；联合旅行社定制3条主题线路，把古建参观、进士文化讲解、糕点制作、扎染体验、萌宠互动串成完整链条，游客平均停留时间从2小时延长到6小时以上。今年，村里的研学基地即将落成，未来还将承接中小学研学、企业团建等客群，让村集体“造血”能力持续增强。

　　夕阳西下，古村的马头墙被染成暖金色，稻田咖啡馆的灯陆续亮起来，收摊的村民数着当天的收入往家走，嬉闹的孩子举着刚买的状元盲盒跑过巷口。汪红蕾望着这热闹的场景感慨：“老百姓腰包鼓了，村子发展有后劲了，这才是我们最实在的政绩。接下来我们还要把耕读文化讲得更生动，让走马塘的名片走向全国。”

　　风过处，稻浪翻涌，千年文脉正随着烟火气，在这片土地上长出新的生机。

　　（本报记者 尚文超 本报通讯员 夏娟）

　　●短评

让游客不当“过客”

李丹阳

　　看一个古村的活力，有时候不只看游客有多少，还要看游客愿意待多久。

　　过去，走马塘最大的难题，不是没有文化的底子，而是留不住人。游客逛一圈古建筑、拍几张照片，两三个小时就离开了。再深厚的文脉，如果只能停留在“看一看”，也很难真正转化成乡村发展的“实惠”。如今，游客来走马塘，做进士糕、体验扎染、泛舟河道、逛共富集市、打卡萌宠乐园……游客不再只是参观者，而成为参与者。

　　这背后是发展思路的升级：不只是修缮古建筑、打造景观，还要让古老文化走进当下生活，让村民参与发展。由是，老手艺人重新找到了舞台，村民在家门口有了收入，新业态也有了成长空间。

　　这样的古村，才让人愿意来、留得住，也让生活在这里的人们看得到未来。