微短剧破局：不靠流量靠质量

　　微短剧是当下人们十分喜欢的文艺样态。最新统计数据显示，我国微短剧用户规模已突破7亿。庞大的市场需求催生出火热的行业生态。随着AI视频生成模型的出现，去年以来，AI开始以惊人的速度介入微短剧创作。中国网络视听协会发布的《微短剧创作指引》显示：2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。AI的加入大大降低了制作成本、缩短了生产周期，但也让内容同质化、剧情套路化等行业问题更加凸显。

　　依靠原来的发展逻辑，微短剧行业无法实现可持续发展，走精品化之路已是行业共识。微短剧该如何破局？近日，在湖南长沙举办的首届短剧产业大会上，与会专家纷纷支招。

　　有了AI，微短剧创作可以“一键生成”，甚至有人声称“想生成什么样的就生成什么样的”“真人实拍将成为非遗”。但现实情况是，目前多数AI剧存在人物行为逻辑断裂、缺乏临场感、情感空洞等问题。一项媒体调查显示，89.2%的受访者觉得AI表演有“出戏”或“让人不适”的地方，近半数观众认为“AI演员的表演没感情”。

　　中国传媒大学网络视频研究中心主任王晓红认为，真人表演中的细腻情感、微妙眼神和语气质感等是AI很难复刻的，这种“人的在场感”是影视作品的重要魅力，也是微短剧精品化必须坚持的一个标准。从这个意义上讲，AI不仅不可能取代“真人实拍”，反而会让真人微短剧拥有一道自己的“护城河”。

　　在过去几年的“野蛮生长”过程中，一些微短剧创作团队心态浮躁、急功近利，老是想迅速打造出“爆款”，这个题材没火，马上换另一个，经常打一枪换一个地方，作品生命周期短、受众黏性弱，即便偶然创作出“出圈”的作品，也难以形成长效价值。

　　在北京电影学院智能影像工程学院教授程樯看来，微短剧要走精品化之路，在创作观上必须摆脱“打造一次性爆款”的心态，在方法论上应坚持系列化、IP化，围绕成熟的人物设定、情感内核与题材风格持续深耕，通过延伸叙事空间、稳定核心受众、摊薄创作成本，让单一作品成长为具有辨识度与长尾收益的文化IP。“当观众一看到某个IP或某个导演的名字，就知道必属精品，这个时候你就拥有了品牌竞争力。”程樯说。

　　王晓红直言：“精品化从来不是一蹴而就的事情，既需要政策保障，也需要平台支持。”政策层面，国家广播电视总局今年5月开始在全国范围实施“微短剧精品创作传播计划”，从创作资金到播出平台，为精品微短剧提供各种保障。相关平台也设立了微短剧精品专项扶持资金，比如抖音集团短剧版权中心2026年对真人短剧的保底扶持预算超15亿元。中国电影评论学会常务副会长张卫认为，平台的资金扶持不应像撒胡椒面一样“雨露均沾”，而应取消无差别保底。收紧审核条件，提高准入门槛，这样才可以使低质、劣俗的微短剧退场。

　　过去几年，很多微短剧主要依靠刺激的剧情、紧张的情绪等不断制造所谓的“爽点”来吸引观众，可时间久了，“爽”的边际效应会不断递减。在北京电影学院中国电影学派研究院院长王海洲看来，微短剧要走精品化之路，还是要以内容为王，不断筑牢内容根基。具体来讲，应将中华优秀传统文化的精神内核、价值理念融入剧情叙事，持续提升作品的文化质感。

　　清华大学影视传播研究中心主任司若表示，微短剧不仅是一种文艺样态，也是一种新的公共文化载体。未来，要让小屏幕承载大叙事，进一步发挥“微短剧+”的社会价值，比如“微短剧+文旅”“微短剧+助农”“微短剧+普法”“微短剧+科普”等，让微短剧跟其他产业行业进行深层互动，从而更好地融入现代社会经济生活。

　　（本报记者 韩业庭 本报通讯员 陈莹莹）