智媒时代，播音主持行业更加凸显“人”的价值

　　【视听观察】

　　【中国电视艺术委员会 光明日报文艺部·主办】　

　　人工智能浪潮之下，随着AI数字主播、智能配音快速普及，从业门槛持续降低，播音主持行业面临前所未有的挑战。

　　AI主播昼夜不歇、零差错、低成本，正以肉眼可见的速度蚕食着播音主持的传统岗位，很多从业者陷入了转型迷茫与价值重塑的双重困惑。但与此同时，却有一批深耕融媒账号的播音员主持人正在持续“刷屏”社交网络：一则对扁担女孩刘燕的解读短视频，收获了大量点赞，这是第2届中国播音主持“金声奖”获奖者、浙江电视台主持人王志强“小强说”交出的“爆款”答卷；一条含泪讲述102岁抗战老兵故事的短视频，收获了大量网友的共情转发与暖心评论，这条短视频出自湖南广播电视台都市频道记者李中的“李记者的日常”。纵观国外，“超级个体”在传播场域中的作用也愈发突出。无论是The Daily等机构型播客，还是Conan O'Brien等头部主播，都凭借鲜明的立场观点、垂直的内容设置和人格化的在场表达，推动视听行业向“人媒体”的方向演进。

　　当前，传播生态发生着深刻变革，传播节点正在由“机构”转向“个人”，其背后是技术迭代对传播话语权的重构。在传统媒体时代，广播电视作为信息传播的核心载体，传播模式呈现出明显的中心扩散特征，更偏重于“我说你听”的单向传播结构。进入智媒时代，人工智能、大数据、云计算等智能技术的深度融合，则从根本上改变了信息的生产、分发与接收机制，让个人凭借自身的专业特质、优质内容与个人影响力，实现跨平台、全域性的信息触达，“超级个人”节点加速崛起，其既是媒介，又是生产观点、内容的“行动者”。因而，当前我们更加需要的是具备深入思考能力、鲜明风格与个人辨识度的“发声者”，而非单纯进行信息传递、程式化播报的“传声者”。智媒时代并不是弱化了人的价值，反而更加凸显了人的价值，只有紧紧抓住时代机遇，播音主持行业才能在新的传播格局中占据主动地位。

　　立足主流价值底色与专业优势，始终是这一行业的核心竞争力。将广电机构长期积累的深度调查报道、权威时政解读等“硬核”功力转化为个人账号独特的内容优势，成为一些从业者在崭新传播生态之下的制胜法宝。如浙江城市之声主持人“新闻姐”邹雯凭借过硬的新闻采编功底，对各类热点事件进行抽丝剥茧的细致解读，用扎实严谨的深度内容、客观理性的观点评析出圈走红，将广电机构深耕时政民生、深挖事件本质、引导舆论导向的传统长板，转化为人格化IP的独特标识，以有深度、有依据、有温度的内容快速收获了广大受众的认可。

　　以更具贴近性、更有“活人感”的传播姿态形塑个人形象，打造立体鲜活、辨识度高的媒介人格，也成为当下播音主持行业适应环境变迁的必然选择。智媒时代的播音员主持人，只有主动跳脱出演播间，并贯之以真诚的态度、鲜活的表达、丰富的场景，才能与受众建立情感连接。河北广播电视台“主持人桑桑”桑燕鸥用“幽默不失锐气，搞怪不失正气”来形容自己的主持风格，她凭借着“严肃新闻内核+生活化表达”的反差感，走出了差异化的传播路径，被网友频频“催更”。

　　如今，单一的传播渠道已难以满足受众的信息获取需求，也难以实现传播效果的最大化，立体化传播、打造传播矩阵、实现个人IP的全域触达已势在必行。播音员主持人需要主动适应不同平台的传播规律，打造多平台、立体化的传播矩阵。如湖北广播电视台“主持人阿喆”黄志伟将传统广电人的专业素养融入新媒体的内容创造与传播规律中，在多个平台持续推出信息密度高、实用性强、充满共情力的短视频评论，其中不少成为“爆款”。不同平台有不同的语态与节奏，播音员主持人若能因平台制宜，对同一内容作差异化的调整与重构，乃至为不同平台量身定制专属内容，则能让传播矩阵真正释放叠加效应。

　　当然，相关机构与部门的支持、赋能与引导也必不可少。在智媒时代，广电机构正主动转变思路，力争成为形塑传播主体的培育者、个人IP孵化的赋能者，为播音员主持人的转型发展提供有力支撑。近年中国播音主持“金声奖”的评选表彰，更是有意识向在融媒转型中取得显著成绩的播音员主持人倾斜，为行业提供了有力的价值引导。未来，如何更好地投资于“人”，将是视听行业实现高质量发展的关键命题。

　　（作者：易伟平）