微短剧迎来大屏传播新浪潮

　　【视听大数据观察】

　　近期，优质微短剧纷纷登陆电视台。中国视听大数据（CVB）显示，2025年全国卫视频道微短剧播出量达124部，同比增长254.3%；累计收视人次突破28亿，规模达去年同期的三倍。播出微短剧的卫视频道从2024年的10个增加至36个，其中省级卫视成为主导力量。单剧收视人次突破千万已成常态，头部作品更屡破亿级大关。微短剧已从网络“轻骑兵”，成长为主流电视荧屏上不可忽视的精品内容新军。

　　微短剧在大屏绽放光彩的核心命题，是如何以“短平快”形态完成主流价值的有效传播。2025年，电视台通过“小切口、大情怀”的现实主义创作找到了破解之道。东方卫视播出的家庭情感剧《午后玫瑰》《夫妻的春节》《再婚爱人》《河豚小姐》《你好！同窗妈妈》《阳光灿烂时》以细腻笔触刻画当代人的生活与情感，跻身卫视首播微短剧年度收视率前十名，印证了“共情”是穿透大小屏的通用语言。湖南卫视的文旅剧《来自远方的星星》将地域文化符号转化为动人故事，在全国形成影响力，更激发了本地观众强烈的文化认同，实现了“出圈”与“入心”的统一。北京广播电视台率先开展自制微短剧展播，集结台内力量创作出10余部涵盖科技、人文、现实等题材作品，将北京特有的历史积淀与城市气质融入情感叙事，以贴近本土生活的故事激发观众的亲近感与认同感。广东、四川、广西、重庆等卫视也积极跟进，深耕本土特色内容，进一步印证了“扎根本土”是“小切口”打动人心的重要路径。

　　若说“小切口、大情怀”解决的是微短剧“站得稳”的问题，那么如何“走得远”，则依赖于更多维度的创作突破。2025年的省级卫视微短剧，在秉持现实主义创作理念基础上，进一步向技术前沿、专业纵深与类型融合延伸，开辟出新的增长空间。纪念抗战胜利80周年的《坐标》运用AIGC技术进行创作，让观众重返烽火岁月，在视听震撼中激发爱国主义情感。运动主题剧《重生，我在苏超踢前锋》、金融反腐剧《K线成长记》则通过高水准故事化转译，将足球竞技规则与资本市场逻辑分别嵌入强情节叙事，实现专业话题“破壁”传播，既满足了垂直领域观众对内容的深度需求，也吸引其他受众持续跟进。

　　在影像表达上，电影质感与微短剧形制的融合日趋成熟，以《狮城山海》《东北爱情往事：闪婚玫瑰》为代表的作品，在有限的单集时长内，以考究的构图、细腻的光影调度、精良的美术置景和沉稳的叙事节奏，呈现出媲美大银幕的视听质感。这些作品在卫视微短剧中收视率名列前茅，印证了“短”与“深”并非天然矛盾。当创作扎根现实、回应关切、精益求精，微短剧完全能够承载厚重主题，满足人们对精品内容的需求，实现“微而不弱，短而不浅”的艺术追求。

　　微短剧能够同时在电视大屏与网络端获得高热度，离不开日趋成熟的融合传播策略。CVB数据显示，2025年采用“台网同播”模式的首播剧，以43.4%的部数占比，贡献了68.8%的总收视时长。大小屏同步首发满足观众即时跨屏互动与社交分享的需求，最大化引爆剧集声量。例如，微短剧《奇迹》双平台同步播出实现了收视曲线与网络流量的双双攀升。剧场化运营则为内容长效触达受众提供了渠道支撑。东方卫视“品质东方·微剧场”、湖南卫视“大芒剧场”等品牌化剧场的建立，将分散的微短剧资源整合为具有辨识度的内容矩阵，培育了观众的定时收看习惯，使单剧流量转化为剧场的持续品牌资产。各平台也在形态适配方面，积极探索微短剧的电视化呈现方式。东方卫视播出竖屏剧《弄潮》时，在屏幕两侧增添剧情提要。观众无需回溯剧情，便能在宽幅画面中同步了解人物关系与情节走向，优化了大屏观看体验。

　　纵观2025年微短剧在电视台大规模播出的现象，其成功得益于政策引导与平台创新的双向驱动。一方面，国家广播电视总局通过明晰的政策方向为行业发展筑牢了基础；另一方面，电视台积极开展自制联制与剧场化运营的探索，主动推进供给侧结构性改革。《奇迹》《狮城山海》单剧收视人次均破亿，以市场数据验证了精品化路线的可行性；而更多卫视在“微短剧+文旅”等领域持续探索，进一步证明这条路径具备可持续、可复制的延展空间。这一现象的底层逻辑，在于创作与传播的双向自洽。创作层面，始终以真挚的情感共鸣为内核，将主流价值融入具有时代气息的故事中，兼顾“有意义”与“有意思”。传播层面，台网同播、剧场品牌、形态适配等策略协同发力，构建起内容与渠道相互赋能的传播共同体。两者相辅相成，共同确保了优质内容既能被生产出来，也能被充分看见。当主流价值在“短平快”的节奏中直抵人心，微短剧不仅为自身开辟了精品化新赛道，更为视听行业在媒体深度融合时代的转型升级，提供了极具参考价值的实践范式。

　　（作者：殷楚冬，系国家广播电视总局广播影视信息网络中心研究员）