河南洛阳：重塑文旅新模式

　　“火树银花合，星桥铁锁开。”新春佳节，夜晚走进“神都上元灯会”隋唐洛阳城九洲池会场，灯海与琼楼交相辉映，光影流转间，游客恍若梦回盛唐。这恰是“古韵国风成为年轻人眼中的‘顶流审美’”的鲜活注脚，也是当下河南洛阳重塑文旅新模式、因地制宜发展文旅产业新质生产力的精彩定格。

　　接地气：

让文化可亲可近

　　2月15日，汉魏洛阳故城遗址博物馆中，千古名篇《洛神赋》的背诵声此起彼伏。原来，背出《洛神赋》，游客便可免费“解锁”《千秋一醉 洛神归处》舞台剧观演。

　　2025年7月正式开放的汉魏洛阳故城遗址博物馆，如今已跻身“热门打卡地”。在这里，游客不仅能通过馆陈文物一窥汉魏风度，更能通过演艺剧场、数字技术等沉浸式体验读懂历史。

　　作为千年古都，这些年，洛阳深挖资源优势，立足古都历史文化底蕴和丰富山水资源，着力做好文旅深度融合文章——

　　神都十三坊内，“梦神都·唐潮秘境”超现实互动乐园，运用VR、AR等数字技术，让游客在光影间“梦回神都”；北邙山上，古墓博物馆灯火通明，剧本游穿行，让“冷门”博物馆成为年轻人争相打卡的“爆款”；三彩小镇里，孩子们亲手修复陶器、描摹釉彩，千年窑火在掌心里传承……

　　当“资源为王”转向“创意为王”，当“课本里的古迹”成为可触摸可体验的新业态新场景，沉睡千年的文化瑰宝，就这样变得可亲可近。

　　有生气：

让体验常新常青

　　清晨，老城十字街的汤馆热气蒸腾，身着汉服的游客在青砖黛瓦间大快朵颐。

　　这是洛阳老城区的日常一幕。

　　2023年以来，老城区汉服产业实现爆发式增长，吸引超1197万人次体验汉服，带动消费逾16.45亿元。

　　量变背后，是一场深刻的产业质变。在今天的洛阳，汉服不只是一件衣服，而是一条从设计、制造到预售、妆造、跟拍的完整链条。洛阳汉服研究院、时尚产业研究院相继落地，推动汉服品牌化运营；免费技能培训，让从业人员数量与专业水平“双提升”。

　　当下火爆的洛邑古城，则是这场蝶变最直观的舞台。步入景区，红灯笼次第点亮，湖光倒映霓裳倩影，“天女散花”演艺与全息光影交织。游客行走其间，从午后妆造到夜间观演，从剧本杀闯关到深夜小酌，完整的“汉服+”业态组合，让体验不再是“到此一游”，而是“沉浸入戏”。

　　近年来，洛阳创新激活“古都夜八点”等消费品牌，提质汉服、研学、演艺等业态体验，策划“洛YOUNG小店”、培育特色街区，让“客流量”加速转化为“消费力”。凭借一系列探索，洛阳成功入选国家“消费三新”试点城市。2025年，全市接待游客1.58亿人次，旅游收入达1285.39亿元。

　　引人气：

让向往如潮如流

　　2月初，一段老君山景区年终总结表彰大会的视频刷屏网络。视频中，不少员工因“短视频推广”而获奖。

　　以“流量”催生“留量”——近5年，仅抖音平台上，定位老君山的视频浏览量便突破200亿次，景区年接待游客量从2021年的180万人次，跃升至2025年的538万人次。数字背后，正是洛阳文旅借势互联网、发力移动端的生动缩影。

　　线上“种草”，线下奔赴。洛阳正从“自带流量”进阶为流量的创造者与输出者——

　　洛阳博物馆的彩绘陶牵手女俑，因“神仙友谊”被年轻人反复“二创”，在短视频平台火爆走红；龙门石窟“剪刀手佛像”前，游客争相打卡，与千年瑰宝隔空“比耶”……从“官方吆喝”到“全民共创”，从“单向输出”到“双向奔赴”，游客在洛阳的每一次打卡，都成为这座古都新的“流量起点”，催动着更多脚步跨越山海、纷至沓来。

　　唤醒文化活力、优化产品供给、打造传播矩阵，洛阳走出了一条从千年古都到文旅“顶流”的产业发展之路。

　　（本报记者 王胜昔 本报通讯员 梁笑宇）