开启“中国创造”新赛道

　　【专家点评】　

　　冰雪经济是朝阳经济、绿色经济，具有很大的发展潜力和空间。北京冬奥会的余温与“带动三亿人参与冰雪运动”的实效碰撞，政策、技术、消费的多重赋能，让曾经依赖进口、功能单一的冰雪装备行业，正凭借技术创新、消费升级与产业协同，全面开启“中国创造”新赛道，成为撬动消费升级、制造业转型与冬季经济发展的新支点。

　　从代工贴牌到自主创新，从北方专属到全国普及，中国冰雪装备行业发生蝶变，已形成15个大类冰雪装备器材产品体系，基本覆盖了全产业链。随着技术持续创新、产业生态完善、消费潜力释放，中国冰雪装备不仅让更多人感受冰雪运动的魅力，更将在全球市场上彰显“中国创造”的实力，为经济高质量发展注入持久动力。

　　冰雪装备行业与消费市场的多重新趋势，勾勒出产业发展的鲜明轨迹。在产品端，智能化、高端化成为核心方向，科技与运动体验深度融合，诸如智能穿戴设备、物联网滑雪板、虚拟现实训练系统等科技产品涌入市场。装备不仅提供保护与性能，更成为记录运动数据、提供实时反馈、连接社交网络的智能终端。同时，细分品类持续扩容，女性专属装备兼顾功能性与时尚感，儿童定制雪具贴合身体发育特点，中高端装备占比大幅度提升。在产业端，本土品牌强势崛起，以技术创新和文化融合赢得市场认可，市场份额快速增长，部分头部品牌企业跨界布局，产业集群形成全链条供给能力，产品远销全球市场。

　　消费端则呈现全民化、场景化特征，专业化与大众化并行。消费分层明显，既有追求极致性能的专业玩家，也有注重性价比和易用性的入门爱好者。一方面，专业级装备如智能滑雪板、高性能冰刀、定制化头盔等需求快速增长；另一方面，入门级装备如一体式滑雪服、智能防摔护具等也随着冰雪运动普及迅速扩大市场份额。此外，女性消费者占比近半，青少年成为增长主力，线上销售、租赁模式逐渐兴起，滑雪元素突破运动场景，衍生出时尚服饰、家居用品等消费品类，让冰雪装备从“专业刚需”变为“生活潮流”，消费市场规模日益扩大。

　　细观这些趋势的背后，乃是政策、需求、技术、产业等多重力量的协同驱动。政策赋能提供了关键支撑，为冰雪装备产业发展扫清障碍、指明方向、提供资源支持。冬奥会带来冰雪运动战略红利，“双减”政策释放青少年体育运动活力，冰雪经济步入全面融合发展，均拓展了装备使用场景。多地政府落实产学研融合，推动技术迭代升级，通过设立冰雪产业园，吸引企业入驻，形成产业集聚效应。

　　消费升级构成内生动力。随着居民收入水平提高，体育消费从功能性向体验性、个性化转变。各地大力发展冰雪运动，南方室内雪场普及，突破地域与季节限制，让这项运动触达更多人群。同时，北京冬奥会极大激发了公众对冰雪文化的认同感，“国潮”兴起让消费者更愿意选择承载中国设计元素的本土品牌。Z世代成为冰雪运动的主要参与者，他们追求新鲜体验、注重社交媒体分享，愿意为科技感和个性化买单，他们对品牌文化、环保属性与智能体验的追求，倒逼企业加速产品迭代提质。

　　技术创新成为核心引擎。行业研发投入大幅增长，专利授权量增多，碳纤维、形状记忆合金等高端材料的应用，AI、AR等技术的跨界融合，彻底改变了冰雪装备的性能与体验。

　　产业支撑筑牢发展根基。中国完善的工业供应链提供了全链条保障，使企业能够及时捕捉消费反馈信息，快速响应市场需求，实现从研发到量产的快速转化。本土企业从代工转向自主研发、持续创新，提升了市场竞争力，渠道模式的多样化、产品的多样化则降低了消费门槛，进一步扩大了市场基数。

　　然而，冰雪装备产业高速发展下仍存隐忧，面临着核心技术自主化不足、高端市场话语权较弱、中小企业研发能力薄弱、复合型人才稀缺等挑战，亟待补齐短板。政府可出台专项扶持政策，对创新企业给予研发补贴、融资优惠，完善冰雪装备质量、环保标准体系，规范市场秩序，优化区域产业布局。鼓励高校开设冰雪装备专业，在雪场建立实训基地，培育既懂技术又懂市场的复合型人才。完善产学研协同创新机制，加大关键技术攻关力度，加速科研成果转化应用，让技术创新真正贴近用户需求。强化本土品牌建设，支持企业深耕细分领域打造差异化优势，通过国际赛事合作、海外展会等提升国际影响力；壮大产业集群，培育上下游配套企业，提升供应链韧性与效率。持续优化产品适配性，针对女性、青少年等群体推出定制化产品，推广租赁、以旧换新等模式，进一步降低消费门槛，同时加强冰雪文化科普，引导理性消费。

　　（作者：徐春喜，系沈阳体育学院马克思主义学院副教授）