进一步发挥进博会的消费促进效应

  【财经论语】 

  作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，进博会已连续成功举办六届，国际影响力不断提升，成为新时代我国依托超大规模市场优势、扩大高水平对外开放的重要平台和全球共享的国际公共产品，对促进消费潜力释放与结构升级、满足人民日益增长的美好生活需要发挥了积极作用。

  进博会为消费提质扩容提供了重要平台和机遇。首先，展会引入大量优质特色商品，丰富了消费者选择。随着生活水平的提高，人们的品质消费需求更加旺盛，追求吃出健康、穿出时尚、用出品位。进博会具有展商、展品“双境外”的特点，为全球中高端、富有异域特色的商品进入国内市场搭建了桥梁，不仅加快了上海打造全球消费品集散中心的步伐，更重要的是，借助进博会两大常年展示交易平台网络的不断拓展，实现展品变商品，丰富了国内消费市场供给。截至2023年底，虹桥进口商品展示交易中心累计开设苏州等23个分中心，绿地全球商品贸易港累计开设济南等13个分港，推动5000余个进博同款商品进入国内市场，越来越多的消费者不出国门就能“买全球”。

  其次，建立了供需精准对接机制，促进了潜在消费需求释放。当经济发展达到较高水平时，消费者很多时候并未意识到自己的需求，需要有新的供给把潜在需求激发出来。进博会推出的创新采购商意向需求发布机制等做法，提高了供需对接的精准性和专业性，有利于参展商快速试探、收集、分析消费者的评价反馈，为调整产品口味、包装规格以及更新品牌矩阵等提供依据，有针对性地适应和满足中国消费者需求。往届的进博会上，已有多家全球领先的品牌商发布了结合中国文化、使用中国原材料等研发的商品，特别是为中国消费者定制的商品备受青睐。

  再次，展会推广消费新理念，培育了新型消费业态。当今世界，市场是最稀缺的资源。我国拥有超大规模市场优势，为各国企业提供了广阔的市场空间和合作机遇。近年来，进博会通过设置智慧出行、人工智能、绿色低碳、健康养老等专区，采购商、专业观众以及普通消费者可以亲身体验科技含量高、产业前瞻性强的各类商品、技术和解决方案，加速了国外创新成果的引入和落地应用。同时，一些外资企业还推出在华研发的创新技术和商品，借此走向了包括欧美在内的国际市场，受到全球消费者的欢迎。

  此外，进博会为首发经济发展提供有力支撑，激发了消费新动能。当前，以发布新品、开设首店等为代表的首发经济，成为释放消费创新动力的重要形态。随着进博会影响力不断扩大，越来越多的品牌商以参展为契机展示其最新的商品和服务，使进博会成为引领全球消费新趋势的重要平台。据统计，前六届进博会累计首发首展近2500项代表性新产品、新技术和新服务。不少企业从参展商变为投资商，将进博会上的首发、首展延伸到在上海及其他城市落地开设首店、研发中心乃至企业总部。以上海为例，首届进博会以来共引进7065家首店，其中亚洲级别以上首店102家。

  应该看到，进一步发挥进博会的消费促进效应还有很大空间。强化进博会国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四大平台功能，可以为现阶段我国消费潜力释放和结构升级增添新动力。

  要进一步探索保税展示交易政策创新，畅通进口商品进入国内市场的渠道，加强新产品、新技术和新服务的知识产权保护。要拓宽境外经贸合作网络，完善常年展示交易平台网络，健全进口商品分拨配送、零售推广服务链条，将更多优质消费品、中高端品牌以及新业态、新模式向全国辐射。

  为吸引消费服务领域国际品牌商集聚，要引入更多优质服务供给，促进参展商与国内企业深化合作，提升国内服务有效供给能力和质量。同时，要促进数字、绿色领域国际合作，加强国内外企业在人工智能、环保降碳等方面的经验交流和技术合作，促进数字化智能化技术集成创新应用，培育具有全球资源配置能力的一流平台企业。

  （作者：刘涛，系国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、研究员）