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【文化评析】
从展览展陈、文艺影视到思政研学、旅游文创，今年5月至7月，“光荣之城”2024上海红色文化季火热开展，擦亮“党的诞生地”红色名片，提升上海红色文化显示度、亲和力与氛围感，让红色基因流淌于城市血脉；走进吉林延吉市，无论是在中国朝鲜族民俗园身着传统朝鲜族服饰、当一天“延吉公主”，还是在网红弹幕墙前逛吃打卡，深入体验民俗、非遗、美食，都能感受到这座小城无穷的文化魅力……放眼全国，一张张城市文化名片光鲜闪亮，构成一道亮丽的风景线。
城市文化名片是城市的重要组成部分，蕴含着城市的精神内核和文化基因，是城市历史、人文传统和文化特征的集中体现。近年来，淄博的“烧烤淄味”、榕江的“村超激战”、哈尔滨的“冰雪奇缘”、山西的“古建瑰宝”……无数城市文化IP频频“火出圈”，掀起一轮又一轮文旅热潮。
《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”，为文旅领域进一步全面深化改革提供了根本遵循；《国内旅游提升计划(2023—2025年)》要求，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区；《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》明确，推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合……一系列政策文件出台，为打造城市文化名片提供了有力政策牵引和制度保障。从历史悠久的建筑群到风景如画的自然景观，从丰富多彩的民俗活动到独具特色的美食珍馐，一张张闪亮的城市文化名片以符号化、个性化的表达，更好彰显了城市的精气神，成为广大城市居民自豪感和归属感的源泉。城市文化名片“乘数效应”的加速释放，也为提高城市认知度，增强城市软实力注入更多动能。
习近平总书记指出，历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。历史文化遗产是城市文化名片的重要资源，能够为城市文化名片的打造提供深厚滋养。比如，西安城墙是第一批全国重点文物保护单位，也是中国现存规模最大、保存最完整的古代城墙之一，其作为西安耀眼的城市文化名片，已成为游客来陕的热门打卡地，吸引人们驻足凝望巍峨的角楼、一览千年古都的辉煌与沧桑。在杭州，流淌千年的大运河不仅见证了城市的繁华，更形成了“运河水乡处处河，东西南北步步桥”的江南韵味，京杭大运河博物馆等文化空间的建设，体现“以水润城、以文浸城”的不断努力，擦亮了城市文化的“运河名片”。在政府引导、产业融合和全民参与的共同努力下，人文底蕴与旅游特色共融共振，为城市文化高质量建设增添新的亮点。
近年来，非物质文化遗产的活化利用，也为城市文化名片的打造注入更多活力。截至今年1月，我国共有各级非遗代表性项目超过10万项，其中，国家级非遗代表性项目1557项。“非遗+直播”“非遗+文创”“非遗+展会”等新业态新模式，助力非遗与文旅实现“双向奔赴”，带动更多人体会城市文化的丰满与厚重。今年暑期，丽江古城迎来大量游客，人们通过非遗体验、古迹寻踪来感受这座遗产城市的独有魅力。在四方街与纳西阿爹阿妈手牵手打跳，在天地院欣赏纳西族传承千年的民族歌舞“热美蹉”，在文化巷观摩纳西族匠人雕刻皮具花纹，从遗产地到遗产城市，丽江古城的文化名片镌刻着800年的岁月印记，并在新时代焕发更多活力。
守正创新的力量，也为城市文化名片打造赋予新的可能。在不少地方，夏季音乐节、国潮市集、跨年音乐会等各类活动，让老景区焕发新活力，引领城市的消费潮流；从City Walk到City Bus，从飞盘到桨板，从露营到逛公园……新的生活方式也带来新的文化风潮，为城市文旅发展增添更多新玩法、新内容。同时，互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，也为城市文化名片打造不断赋能。无论是利用虚拟现实等数字技术举办大型实景展演、沉浸式互动演出，使游客身临其境了解历史文化、体验旅游景点；还是开发智能伴游系统、景区元宇宙等文旅智能体，创造数实互动新体验；抑或是将大热影视文学、游戏动漫IP逐渐发展成为地区IP，都有利于将“爆火热点”转化为“长红密码”。期待更多城市坚持守正创新，把城市文化名片擦得更加闪亮，让城市文化魅力更加闪耀。
（作者：王禹欣）
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