“出门‘赶山’喽！”

  “出门‘赶山’喽！”5月12日早晨7点，家住山东青岛胶州市胶莱街道西北庄村的刘政奕早早地催着爸爸刘鑫善出了门，前往一年一度的麒麟山会。

  “早上刚摘的小葱，来看看啊！”“新鲜的樱桃，欢迎来尝尝！”尽管出门很早，但到了集市所在的北王珠村，琳琅满目的集市上满是“赶山”的市民，刘鑫善不得不把车停得很远，步行“赶山”。

  麒麟山会起源于唐朝贞观年间，每逢山会，当地的老百姓都会到这里来赶集，祈求风调雨顺、五谷丰登，当地人叫作“赶山”。

  集市常有，但麒麟山会每年就一场，为突出这一民俗特色，当地政府在山会上“玩”起了农文旅融合。

  “以往的集市大家逛逛买买就结束了，来得快去得也快，我们想把人留住，就在吃喝玩乐上下了功夫。”在山会中间区域，胶州市胶莱街道人大常委会副主任徐永芳指着“梦回大唐”体验互动区介绍。

  为了吸引群众，胶莱街道把传统民俗活动搬到了山会上，在家长的带领下，一个个穿着唐装的小朋友有的在给麒麟石膏娃娃上色，有的在团扇上画画，有的组队玩蹴鞠、投壶，引得来往游客驻足围观拍照。

  体验区旁，一排排整齐的摊位前人头攒动。“爸爸，我还要吃轰炸大鱿鱼！”刘政奕指着一个摊位，兴奋地说。“好，你拉紧爸爸的手，人太多别挤丢了！”正从摊贩手里接过热干面的刘鑫善叮嘱儿子。

  在集市另一侧，一个新搭建的舞台前，里三层外三层站满了围观群众。2024年胶莱麒麟山会暨胶州市夏季黄河大集启动仪式在此举行，激昂的鼓点响起，开场鼓舞《中国龙》瞬间把现场气氛带动起来，不少孩子骑在家长的肩膀上，津津有味地观看。

  “我们借力上合示范区、临空经济区的开放流量，成功引入上合国际绿色农产品博览交易中心，打造了3大特色园区，创建了全国唯一的香辛料技贸评议基地、国家级香辛料交易市场……”在节目间隙，胶莱街道党工委书记刘井哲对记者说。

  近年来，随着文化体验型乡村旅游的兴起，胶州市不断探索乡村旅游的新模式和新路径，通过文旅活动为传统集市赋能，推动乡村民俗文旅融合发展，不仅吸引了大量游客前来观光旅游，也推动了当地经济发展和文化传承，让传统集市焕发了新的活力。

  “下一步，我们将继续深入探索‘山会+文旅’‘山会+产业’等发展新路径，通过挖掘传统文化的内涵与价值，打造更多具有地域特色的旅游品牌，助力乡村振兴。”刘井哲表示。

  （本报记者 刘艳杰 本报通讯员 李柯）