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近年来，随着信息技术飞速发展以及文化与旅游的不断融合，传统地图功能和形式发生了显著变化，地图不再只是提供城市人地关系的地理信息，它的文化价值、文化属性、文化传承功能、文旅展示功能被更多地关注和探讨。创意地图作为一种新兴的文旅产品，集中展现了新式地图的多重功能，在地方文旅发展中发挥着重要作用。
以专题地图展现城市文化
地图是地理知识的一种形象、直观、综合的表达，也是地理学科独有的一种语言。它对地理空间信息的抽象化、符号化和可视化描述，可以用来解决文字难以表述清楚的复杂空间或位置关系等问题。作为一种文化工具，地图与语言、艺术同等重要。
创意地图是地图发展到一定阶段的产物，它以创造性和创新性为核心，将地图设计转化为一种艺术形式，通过独特的视觉表达和创意元素的运用，给人带来新颖和有趣的使用体验。
近年来，一些地方积极探索、实践文化信息可视化，借助文字、艺术、视频等多种媒介手段，结合自媒体、城市标识、城市空间等不同载体，记录、呈现、传播城市历史文化。在文旅融合背景下，不少城市重新审视、理解、挖掘城市历史文脉、街巷建筑、自然旅游资源及美食文化等特色，以文化专题地图的设计形式、信息可视化设计方法进行城市空间与文化信息传达，梳理人们对城市的集体记忆和文化认同。
比如，贵州以“畅游多彩贵州，纵览动态历史画卷”为设计理念，编制《贵州历史地图集》，以图载史、以史制图，通过地图语言浓缩、诠释贵州历史，为贵州文旅宣传提供了重要参考和依据，并成为广大游客的重要向导。而重庆市推出的“每周一图”系列，不仅有专为避暑旅游推出的《重庆地名文化地图之清凉篇》《重庆云海地图》《彭水避暑纳凉地图》，还有围绕不同主题发布的特色地图，如历史文化方面的《重庆古诗地图》《重庆历史文化名村地图》《重庆非物质文化遗产地图》，自然风光方面的《重庆四时幽赏地图》《重庆秋味地图》《重庆花“漾”地图》，美食方面的《重庆零食地图》《重庆柚惑地图》《重庆李子采摘地图》，这些创意地图不仅宣传了重庆的地域文化，还为人们的个性化出游提供了丰富选项。
以创意设计激发游客探索兴趣
通常来说，地图是严肃的、一点都不能错的。但是创意地图在“一点都不能错”的前提下，通过创意设计赋予地图新的生命，让严肃的地图变得好玩起来。它不仅可以采用丝绸、纸张、瓷器、砖瓦、墙体等各类材质为表现载体，还可以通过手绘、针织等各种方式进行制作。创意地图形式新颖、制作精良，既具有地理指引功能，又可以成为文化纪念品、艺术品等，能够吸引人们的关注，激发游客的探索兴趣。
近年来，一些城市推出的创意地图，将地图与插画、漫画等元素相结合，打破常规地图的配色，让地图上的山川、河流、建筑、文化设施等变得生动有趣，仿佛每一个地图元素都在讲述着精彩的故事。比如西安推出《按图索“迹”西安文旅地图》，通过精美的设计与配色，实现关中河山地貌、西安城市变迁、旅游景点、文史故事、美食娱乐五图合一，让典故“找得到”，让历史“活起来”，让文化“看得见”。这样的地图不仅能吸引人们的目光，而且能有效激发人们的探索欲望，吸引游客到西安实地打卡。
创意地图的好玩之处还体现在它的互动功能。当前，一些设计师通过添加互动元素，如可触摸的图标、可滑动的版块、凹凸有致的构造、可解锁的问题等，让人们在使用地图的过程中获得更多的参与感和互动感。比如，今年五一假期前，北京市延庆区千家店镇百里山水画廊推出“旅游护照”和全域手绘地图，持有“护照”的游客不仅可以按照地图指引解锁每个景点，还可以在“护照”上留下记忆印章。这一创意不仅让游客的旅行过程充实而富有趣味性，而且让他们尽兴而归时，带着文创地图，也一并打包了旅行记忆。
当前，为城市文旅“引流”越来越重要。淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪旅游，不同的城市八仙过海各显神通。面对这样的竞争，以创意地图为抓手，通过创意设计充分展现城市文化，尤其是特色资源，或许是不错的路径。当然，在此过程中，各地也要注意创新与求实之间的平衡，要确保地图语言的准确性和科学性，避免过度美化喧宾夺主；同时还要重视地图的及时性和便捷性，不能为了创新而给用户的使用带来不便。唯有如此，创意地图的创意才能为文旅行业创造意想不到的收益。
以数字化地图赋能智慧旅游
随着人民群众旅游消费需求向高品质和多样化转变，文旅行业面临提高服务水平的新发展要求。特别是智慧旅游的发展，对地图的文化表现力、信息承载力、便捷性、智能化等提出了更高要求。
对于游客而言，无论是行前做攻略，还是游中完善行程，地图都是不可或缺的重要工具。而纸质地图信息量有限，大幅地图翻阅不便，折页地图携带起来也很累赘，显然已经无法满足智慧旅游的需求。为了适应智慧旅游的需要，纸质地图逐渐向电子地图、三维地图、地理信息公共服务平台发展。而创意地图的数字化也势在必行。
创意地图的数字化，体现在信息承载力的提升。当地图搭上互联网天线，不仅具备强大的地理信息数据存储和处理功能，还能有效承接智慧旅游的各项服务。比如，一些地方设计开发相关文化地图，能够精准标识文化遗产、特色美食、农家民宿、民俗节庆、体育赛事等所在地，汇集形成大众可感知、可触及、可应用的文化导览导航服务，促进文化宣传展示，带动旅游、体验、研学、教育、康养等新产业新业态发展；再如，很多城市推出的数字化创意地图，汇集全市“吃、住、行、游、购、娱”信息，集旅游咨询、导览、预定、支付等旅游服务功能于一体，可“一站式”满足游客的游前、游中、游后服务需求，让游客获得更便捷的旅行体验。
创意地图的数字化，还体现在地图语言丰富性的提高。数字化创意地图已经不止于图文并茂，它和智慧旅游的结合催生出带有沉浸功能的新型地图语言。比如上文提到的《按图索“迹”西安文旅地图》，不仅有纸质版，还有线上版，线上地图既承载常规电子地图所提供的公共服务等基本功能，还以游戏化设计和AR技术，让游客穿行在西安街头巷尾，如同置身盛世长安，步步有故事，处处有文化。
创意地图的数字化，有效整合了文旅资源、文旅服务以及各种文旅新业态，它让文旅资源的展示更显章法，让文旅服务更加便捷，让文旅体验更加真实可感。总之，创意地图作为一种新兴文旅产品，正逐渐在地方文旅发展中显现出强劲动能。
（作者：罗权，系贵州师范大学副教授）
