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春分，天地生机萌动，是酿酒的好时节。3月19日，赤水河畔贤达星聚，大娄山下春风萌动，习酒集团2024春分论坛应时令召开，共论春分佳酿，畅谈“习酒品格”。
论坛嘉宾以文论道，围绕君子的范畴定义、传承发展、现实意义及习酒的君子品格等方面进行探讨，为习酒品牌兴企、文化强企之路把脉问诊，授以良策。“今天，我们怎样去做君子？”论坛嘉宾习酒君品研究院名誉院长顾久给出了答案：“希望今天的年轻人能在心中建立起一个有保障、有温度、有尊严、有诗意的社会追求。”复旦大学历史学系教授钱文忠认为，在传统文化中，君子品格是内心修养和行为规范的结果，侧重于个人与他人、自然、社会乃至国家与世界的紧密关联。中国旅游协会副会长、乌镇旅游创始人陈向宏从乌镇的运作经验中得到启示，在他看来，未来的竞争是文化的竞争，文化是最大的IP。
对于习酒而言，君子文化就是最大的IP。然而，如何将“君子”这种宽泛的概念具象化、场景化，从而引起更多人的精神共鸣，是习酒一直思考的问题。
立足节日节气 放大君品价值
在春分和秋收时节举行论坛，是习酒顺应节气时令发力“君品文化”的缩影。为了不断丰富君品文化，习酒坚持从传统节日中汲取营养。“中国年·喝习酒”的IP活动已经开展11年，在线上，通过迎春楹联大赛，定制主题视频、H5互动、热搜话题等和消费者产生了共情；在线下，习酒打造“中国年·喝习酒”醉美新年品牌高铁互动推广模式，在全国9个城市的高铁站候车厅设立春节快闪打卡点，开展“中国年·喝习酒”主题快闪活动。一套行云流水般的传播组合拳，既活跃了新年氛围，又拉近了与年轻群体的关系，让君品文化的理念在有趣好玩的互动中，潜移默化地植入受众心中。
纵观习酒的发展历程，从单一的产品旺季促销，到以中国优秀传统文化为核心的君品文化价值的放大和彰显，从有趣好玩的互动体验到君品文化认同的心理共鸣，习酒在品牌文化的深耕上取得了质的跨越。
多点布局 做好君品文化建设
过去的一年是习酒的“君品文化建设年”，为此习酒频频出招，整合优质资源，强力释放君品文化的价值。去年3月，习酒发布了《君品公约》，用64个字将君品价值具体化、条理化。同时在曲阜、武汉、郑州、杭州和贵阳开展“君品习酒传统文化巡游”，追寻孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明5位圣贤足迹，谱写先哲当代赞歌。同时习酒携手清华大学，实现贵州深山中的国企与顶级学府的文化连线。
在君品文化的传播上，习酒向来不遗余力。去年12月，在习酒2024年全国经销商大会正式开始之前，习酒组织经销商走进永定客家土楼民俗文化村，近距离感受客家文化、了解家风文明、体验君子之风。在产品的创新上，习酒通过发布“君品习酒·崇礼”，让君品文化得到具象化的体现，将传统儒家的“礼”文化与习酒君品文化深度融合。
2010年至今，君品文化已经提出了14年，收获了各方的共鸣和认可。一位福建的习酒经销商在本次春分论坛上表示，习酒坚守君子品行，坚持以匠心酿美酒，这是作为经销商引以为豪的根本所在，也是习酒在激烈的市场竞争中屹立不倒的基石。
弘扬传统文化 助力文化复兴
如何弘扬传统文化，助力文化复兴，并从传统文化中汲取营养，赋予君品文化更多的价值内涵，是习酒持续发力的方向之一。习酒将2024年定义为“君子品格建设年”，旨在大力弘扬中华优秀传统文化，持续深耕君品文化，弘扬时代新风，倡导文明风尚，汇聚起全体习酒人同心同德、共同奋进新时代的强大力量，以崭新的精神面貌和昂扬的奋进姿态，书写习酒高质量发展新篇章。
天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。在习酒集团党委书记、董事长张德芹的眼中，习酒君子品格来源于中华民族向善的基因，来源于大山深处父老乡亲的纯朴，来源于自强不息矢志不渝的习酒前辈。这是长期积淀形成的价值观念，也是习酒的精神财富。在充满不确定性的市场挑战中，把君品文化作为一项长期战略始终不渝地贯彻下去，是习酒的既定方针。
“文化习酒”步伐坚实，文香酒韵渐已成形。面向未来，习酒将怀揣自强不息、厚德载物之志，长存心怀苍生、兼济天下之仁，朝着世界一流、受人喜欢的大型综合企业集团阔步迈进。
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