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    光明日报 2024年02月09日 星期五

    【光明时评】到南方“冰雪游”,新赛道折射经济新活力

    作者:沪生 《光明日报》( 2024年02月09日 10版)

      【光明时评】

      相关数据显示,2024年春节假期,冰雪游是热度最高的出游主题之一。一部分游客将北方城市作为旅游目的地,还有人选择在南方实现自己的“冰雪梦”。

      在重庆,有旅游景区推出具有地域特色的“雪地火锅”,游客不仅可以参与冰雪运动、赏雪景,还能生火烫菜涮火锅,带来别样的体验;广州等地则将东北雪乡场景、东北特色服饰、美食小吃等搬进本地雪场,让南方民众也有机会体验东北雪乡风情;在湖北神农架林区,滑雪与演艺、赛事等被“打包”成产品组合,神农文化与旅游产业深入融合,为未来发展带来更多可能性……南方多地瞄准新需求新机遇,不断抓特色、延链条、优服务,加快发展冰雪经济,掀起“冰雪热”。

      南方何以出现“冰雪热”?首要原因是,人们有着品质化、多样化的冰雪消费需求,这为冰雪经济带来了广阔的成长空间。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》预计,2024年至2025年冰雪季,我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次,冰雪休闲旅游收入达到7200亿元。相关数据显示,2023年的雪季,华东、华南方向的室内滑雪、冰雪乐园等冰雪游产品呈现出更高热度。2023年11月,广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长近3倍。

      其中,以95后为代表的年轻消费群体“功不可没”。一方面,南方虽然冰雪资源相对匮乏,但完全可以通过先进的技术优势营造冰雪场地设施,提供年轻人喜爱的消费场景;另一方面,随着冰雪运动和冰雪消费日常化,更多年轻人正在把冰雪运动变成一项社交活动,更加注重体验感。他们不仅追求有质感的滑雪装备,也热衷通过各种方式分享滑雪这一潮流生活方式,从而带动形成更大消费群体。

      应该看到,冰雪运动在长江以南的辽阔区域同样有着一定的群众基础。比如云南、湖北、湖南、浙江等地,在北京冬奥会举办前就已经开始加快建设冰雪运动场馆,并涌现出一批专业训练营。在上海,中小学生参与冰雪运动训练也早已形成潮流,不少学校建有室内场馆,同时不乏户外专业冰雪运动场地。北京冬奥会的举办,进一步提高了冰雪运动的普及程度。

      对生长于南方的年轻人来说,接触冰雪的机会相对较少,这也让他们对冰雪运动的向往与兴趣更加强烈。火爆的哈尔滨冰雪游中,就有不少南方游客的身影,除了远途旅游,南方游客当然也渴望“家门口的冰雪消费”。可喜的是,近年来,南方多个城市正着力建设大型室内冰雪商业综合体,为更多南方消费者提供与冰雪近距离互动的便利。这也意味着,冰雪消费的潜力将在全国范围得到释放,带动相关产业更好发展。

      冰雪经济从北到南的跨越式发展令人欣喜,其中的一些经验也为促进冰雪经济持续繁荣带来启示。丰富冰雪消费供给,更好满足广大人民群众冰雪消费需求,或可将南北“联动”作为一个着力点。比如,可以加强南北方冰雪项目合作,鼓励将北方地区冬季冰雪项目发展经验移植到南方室内设施,进一步突破冰雪经济发展的地区局限,促进全国形成冰雪经济全季发展格局。再比如,南北方地区还可以开展跨季旅游资源整合,通过实施门票优惠等政策,实现跨地区、跨季游客资源调剂,让南北方游客在不同季节获得更加多元、丰富的旅游体验。

      展望未来,南方地区要在冰雪经济的发展上寻求更大突破,最重要的还是培育坚实的群众基础。参与冰雪运动,不仅可以多掌握一项运动技能,锻炼自身身体素质,更可以在不断征服冰雪的运动过程中收获自信和勇气。积极引导此前较少接触冰雪运动的南方年轻人,让他们爱上冰雪运动。总之,不断创新发展路径,推动冰雪运动和冰雪旅游有机结合,相信冰雪经济在南方地区同样可以获得广阔的发展空间,为区域经济发展注入蓬勃活力。

      (作者:沪生,系媒体评论员)

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