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2013年秋，习近平主席在访问哈萨克斯坦、印度尼西亚期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”重大倡议。深圳作为最早实现改革开放的经济特区之一，积极响应国家“一带一路”倡议，成果卓著。近期，深圳卫视推出系列纪录片《丝路奔腾》，聚焦“一带一路”倡议提出十周年来深圳企业在丝路沿线的发展共赢实践，结合纪实影像，通过高端访谈等呈现形式，突出展示深圳取得的傲人成绩。
深圳地处粤港澳大湾区和21世纪海上丝绸之路要冲，是全国创业密度最高的城市之一。可以说，企业和企业家是深圳的“土特产”。作为主要实践者和受益者，企业是共建“一带一路”的重要推动力量。《丝路奔腾》以具有强烈现代意识的深圳企业为切入点，以政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通为逻辑框架，用影像展示个体、企业与国家三者融合的景观，为下一阶段高质量共建“一带一路”提供先行示范的思考与探索。
创作团队在选题上表现出强烈的问题意识，真实体现企业在海外发展的不易。例如，创作者从泰国无人机的案例中提炼出海企业都经常遇到的海外销售售后服务问题；哈萨克斯坦通信服务的案例，也是企业面对政府部门和大机构经常会遇到的需要统一各方意见的问题。作品以企业面对的问题为线索，以企业解决问题的过程为主体，借助纪实影像真实的力量，展示那些最终能够长期生存下来的企业融通各方诉求，共赢共荣共发展的智慧。更为可贵的是，这些经验也可以为将来参与“一带一路”共建的企业提供路径支撑。从这个角度来看，该片形成的长尾效应对“一带一路”倡议的未来实施将起到更大作用。
在叙事技巧上，《丝路奔腾》在情节中见发展，在细节中见巧思。作品分为《联通》《向海》《造链》《逐绿》《交心》五集，每集都充分挖掘个体故事，积极寻找典型案例，在不同区域、不同国家、不同行业、不同领域中寻找动情点，展现“一带一路”倡议实施之后的成效。以第二集《向海》为例，深圳手机企业在孟加拉国的研发团队充分考虑当地受众使用右手吃抓饭的饮食习惯，研发出通过比Y的手势即可接听电话的技术。这种小切口、深挖掘的方式让人耳目一新，也体现出中国品牌对新兴市场的敏锐洞察和服务温度。
《丝路奔腾》是此次深圳广电集团策划的《共赢“一带一路”》全媒体行动的旗舰产品。受众除了在深圳卫视平台看到系列纪录片之外，也可在国内外众多新媒体平台看到其衍生内容的联动传播。主创团队在策划前端已将融媒体传播纳入整体规划。在拍摄阶段实施的中外媒体联合采访，既为创新提供内容储备，也考虑传播端的平台多元化，形成“横纵”联合的传播矩阵。以国内外主流媒体及头部新媒体平台同步播出为横向布局，以诸如微信平台上的深圳卫视、深视新闻、直新闻等系列公众号与视频号内容运营为纵向布局。基于这样的布局方式，主创团队于今年7月开始陆续上线相关视频及图文产品，后续又推出系列纪录片、系列微纪录片、高端访谈等多样态产品。这种全媒体传播矩阵，基本实现对传统媒体和新媒体、国内媒体和国外媒体重要受众的全覆盖。
整体来看，《丝路奔腾》结构完整清晰，故事讲述有力，细节生动饱满。透过这些故事，可以看到深圳企业在经营中，不仅有商贸领域的合作，更有对诚信规则的坚守、对生态保护的考量、对人文情感的投入，生动地展现了“一带一路”倡议提出十年以来的壮阔发展历程，也让全球受众看到了一条真正让民心相通、让各国携手共同发展的康庄大道。
（作者：高晓虹、李智，分别系中国传媒大学电视学院院长、教授，中国传媒大学电视学院教授）
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