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    光明日报 2023年10月11日 星期三

    【新闻随笔】动人的江南陶醉世界

    作者:曾庆香 《光明日报》( 2023年10月11日 02版)

      【新闻随笔】 

      亚运盛会与古老而现代的杭州相遇,产生了怎样的传播效果?“世界的未来在中国。”外国媒体、外国运动员和外国网友的赞美之词充分说明,杭州亚运会完美诠释了大型体育赛事既是体育竞技盛会,也是文化交流平台,更是展示国家形象的重要舞台。

      杭州亚运会以塑造可信可爱可敬的中国形象、增强中华文明传播力影响力为传播目标,在传播内容上,中华优秀传统文化与中国式现代化成就并举,构建了包括文艺演出、场馆设施、服务活动等在内的传播体系。

      亚运会开幕式作为浓墨重彩的叙事开篇,吸引着全球目光。9月23日,杭州亚运会开幕式在AI、VR、AR、裸眼3D、全息投影等数字科技赋能下异彩纷呈,良渚遗址、运河古桥、钱江涌潮、西湖山水、电子烟花、数字火炬手等亮点元素纷纷登场,如同卷轴徐徐铺展。开幕式融合中国式浪漫与世界表达,符合人类具象思维与视觉认知特性,备受全球媒体好评。在历史与现代的传承连接、文化与科技的交相辉映中,可信可爱可敬的中国形象跃然网幕地屏上,得到了全球网民的称赞。

      具象传播使人印象深刻。杭州亚运会场馆的独特造型,设计灵感源自当地风景,再勾连诗词书画或神话传说,成功地将文化故事具象化。如杭州奥体中心体育场和网球中心像两朵一大一小盛开的莲花;杭州奥体中心体育馆和游泳馆两馆合一,犹如张开双翅的蝴蝶,既呼应梁祝化蝶的爱情故事,又预祝运动员们破茧成蝶。一座座具有杭州地域人文韵味的建筑,被外国博主称为“艺术与科技的结合”。捕蚊机器人、钢琴机器人、无人驾驶智能巴士、运送铁饼的电子狗、太阳能自动充电凳等都讲述着中国式现代化的故事,成为全球社交媒体上的焦点。

      参与式、沉浸式传播极易引发人们共情,进而催生认同,杭州亚运会多彩的文化交流活动充分体现了这一点。在亚运村,茶艺、扇艺、杭绣、中医药等众多中国传统文化体验活动受到各国来宾欢迎。刚一入住亚运村,许多运动员就被非遗亚运“加油鸭”摆件的制作所吸引。开赛以来,中医推拿拔罐席卷杭州亚运会赛场内外,运动员顶着火罐印记在泳池极速前进,成为赛场趣谈。在中秋夜,多国运动员、体育官员及记者共同制作花灯、月饼,泛舟西湖赏月,沉浸于中国式浪漫中。

      赛场内外,所有工作人员都成了中国文化的传播者、中国形象的塑造者,如啦啦队穿着汉服,拿着纸扇或临平滚灯,跳着中国舞;灯光师在杭州电子大学体育馆利用灯光创造出璀璨星空;音响师在电竞比赛开场前播放《千年等一回》等。此外,会徽“潮涌”、吉祥物“江南忆”、奖牌“湖山”等都成为杭州韵味的载体,传递着青春中国的活力与生机。

      (作者:曾庆香,系中国社会科学院新闻与传播研究所研究员)

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