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今年以来，山东省青岛市即墨区以文化“两创”为“黄河大集”赋能，通过主题策划、活动内容、宣传推介等维度的周密部署，突出“聚人气、促消费、惠民生”，共举办线上活动、线下市集970余场，销售额超23.8亿元。
即墨区以“我们的中国梦——文化进万家”活动为统领，开展“我们的舞台”春晚秋晚直通车、原创文艺节目展演、广场舞大赛、全民阅读、“即墨古城·周周有戏”等群众性文化活动近千场，在全区掀起“赶集”热潮。其中，“我们的舞台”春晚秋晚直通车以“群众演、群众看、群众乐”为主线，为群众搭建起展示才华的平台。截至目前，即墨区共举办海选活动89场次，486支队伍在不同镇参与角逐。全区原创文艺节目展演充分结合即墨地域特色，兼顾老、中、青三代文化体验需求，精心打造本土化、情景化的原创节目。声乐、舞蹈、小品等精彩节目在全区各大村居广场轮番上演，向百万市民呈上即墨人自己的“文化大餐”。
依托即墨古城、港中旅海泉湾、天泰山爱乐艺文小镇、青岛百联奥莱、新时代文明实践中心（所、站）等平台，即墨区将地方文化与时尚文旅生动融合，举办的即墨古城啤酒节、天泰山音乐节、海泉湾烟花秀、国潮手造民俗节、萌宠嘉年华、汉服写真等一批时尚潮流大集人气高涨。其中，“悦即墨·夜古城”系列活动推出文艺演出、手造集市、舞龙舞狮等10余类共112场次活动，千米手造集市贯穿即墨古城，吸引游客93万余人次，打造“全民有兴趣、全民爱参与、全民有收获”的“黄河大集”即墨品牌。
即墨区充分发挥青岛直播电商数字经济产业园、青岛和晟跨境电商产业园、1898新媒体产业园等电商平台服务功能，聚焦纺织服装、非遗手造、特色农产品等优势产业，发展直播电商新业态。先后引进腾讯看点、墨云直播、飞榴科技等知名MCN服务机构，开展“支部书记带货节”“双品购物节”等直播活动，打通“黄河大集”线上展销路径，上半年全区电商产业交易总额达19.4亿元。
（孙静秋 梁雨萱）
数据来源：中共青岛市即墨区委宣传部
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