【光明时评】小众消费缘何点燃大众热情

  【光明时评】 

  湘绮为下裙，紫绮为上襦，洛阳满城汉服的场面一时刷屏。古城街巷中、牡丹花丛间，随处可见身着华丽汉服的游客沉浸式打卡体验。而这种青年流行文化背后，是一个市值百亿元并还在迅速成长的大市场，涉及企业数千家，爱好群体上百万人。

  “恢复和扩大消费把重点放在大宗消费等方面是必要的，但也要充分认识到小众消费在恢复和扩大消费中的重要积极作用，特别是要看到随着人民生活水平的逐步提高，具有个性化、小众化特征的消费会越来越多，小众消费的作用也会越来越大。”国家统计局原副局长、北京大学光华管理学院杰出管理实践教授李晓超近日在接受媒体专访时如是说。

  小众消费的发展，很大程度上是伴随着趣缘社会发生发展而来。在当下，越来越多的来自不同阶层、不同地区的社会个体以虚拟社区为平台，以相同的兴趣爱好为纽带，借助互联网信息技术，进行多层次、跨时空的交流互动，构建了稳定而灵活的趣缘群体。这是人际关系在网络信息时代的新发展。无怪乎有社会学家提出，人类社会的组织方式正由血缘、地缘、业缘，过渡到趣缘。

  相比原来的血缘、地缘与业缘，趣缘的社会组织方式给人更多选择的可能性。“趣缘”的背后是对人的兴趣的发现，对人的主动性的尊重。我们见过年轻人省吃俭用，却为改娃、露营、汉服一掷千金。在满足衣食住行需求后，这些小众的消费已超越了马斯洛需求梯度里的低层次需求，转而带给消费者更大的精神满足。

  趣缘社会的商品生产与销售实际上是由生产者与消费者共同完成的。生产者更注重消费者的需求，甚至生产者本身也是消费者，因而能更好地掌握产品的即时变化，这也在一定程度上改变了过去生产组织方式、营销方式甚至产业模式。

  以近两年流行的露营活动为例，有数据显示，2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长约59%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。而在招聘平台上，从2019年至今，露营经济相关产业工作岗位年均同比增速超过30%，岗位规模扩大了一倍以上，从29000多个到70000多个，营地管家、露营项目经理、户外项目经理等新兴职位成为热门高薪职位。

  顶层设计开始注意到小众经济，就是看准了小众经济巨大的消费潜力。专家表示，这些名目繁多的、与日常生活密切相关的小众消费，一旦迸发出来，成长起来，可能会汇集形成巨大的、比一些大宗消费量还要大的消费，要充分认识到小众消费蕴藏的巨大发展成长空间。

  今年政府工作报告明确提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。随着居民生活水平的不断提高，小众消费越来越广泛普遍，对总消费的贡献也越来越大，是恢复和扩大消费的重要力量，需要给予高度关注和政策措施的大力支持。

  小众消费一旦被大众热情点燃，必会成长为参天大树。近年来，宠物经济、咖啡经济异军突起并成长为千亿级大市场，呈现出迅猛的发展势头。这带给我们很大启示，政府、企业要更多关注主流后面的“长尾”，把“小众”这个关键词琢磨明白，挖掘小众群体的潜在需求，让小众经济焕发更大生机。

  （作者：张焱）