短视频里的“诗画江南、活力浙江”

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  近日，由浙江省委宣传部指导，浙江广播电视集团、浙江日报报业集团主办，美丽浙江短视频矩阵承办的第一届“诗画江南、活力浙江”全球短视频大赛落下帷幕。这是2022年浙江省确定省域品牌主题词“诗画江南、活力浙江”后，邀请全球网友参与的一次创意征集，参赛短视频达8259部，共有32部作品获奖。大赛及视频展播的全网传播量超百亿次，抖音平台话题互动超17亿次，覆盖全球47个国家和地区。一部部制作精良又新意满满的作品，为全球网友打开了一扇扇了解浙江山水之秀、人文之美、创新之魂的亮丽窗口，为网络文艺在新的语境下观照现实生活、拓宽创作视野提供了新经验新启示，也拓展了我们关于省域品牌形象化、场景式、个体化传播的新理念新思路。

传统意象演绎诗画江南

  山、水、桥，杏花春雨、粉墙黛瓦、幽深巷井……都是经典的传统文化意象，是符合传统审美的江南要素。从浙北的水乡古镇到浙南的田园村落，从浙西的秀山丽水到浙东的海岛渔村……获奖作品用丰富而精致的影像，刻画了人景相融的美景，也传达出浓浓的诗意，这正是人们心中“诗画江南”的独特意境。

  船与水，是“诗画江南、活力浙江”的载体。据统计，30%的参赛作品用了“船”的意象，从乌篷船到游轮，象征从古至今的江南变迁。专业组三等奖作品《寻舟记》从良渚先民的远航开始，引入“船”的丰富意象：既有古画中的小木船，也有开天辟地的红船；既有传统端午节时的赛龙舟，也有现实中乘风破浪的巨轮。从远古到当下，一条船的图腾，娓娓道出江南魅力、浙江精神，给受众带来强烈的情感共鸣和视觉冲击。

  24节气是上古农耕文明的产物，节气中的江南，蕴含了悠久的历史积淀和丰富的人文意蕴。大众组二等奖获奖作品《诗画江南，活力浙江》（24节气版）选取红梅、雨水、云海、桃花、茶叶、梯田、夏荷、桂花、稻谷、雪枝等中远景镜头，描绘了浙江11个地市的节气与风景，展示了传统文化瑰宝和大美浙江风光。

  月与诗的结合，是令人神往的诗意想象，能带来深远的历史感和意象美。专业组二等奖获奖作品《月满钱塘｜在杭州地标看月相》，以杭州的西湖、西溪湿地、湘湖、雷峰塔、京杭大运河、千岛湖等景点为地标，配上后期精心制作的月相变化，辅之以月亮主题的古诗词“月点波心一颗珠”“澄江一道月分明”“千江有水千江月”，打造了一场月亮、诗韵、美景交相辉映的视觉盛宴。

  从万千江南传统文化意象中选择“声音”这个独特的角度，给人带来惊喜。大众组二等奖获奖作品《声动浙丽》选取浙江省丽水市的各种文化声音，将缙云仙都、龙泉青瓷、龙泉宝剑、畲族舞蹈、松阳古民居等地方特色元素串珠成链，融合了美丽风景和人文特色，展示出浙江的山水人文之美。专业组三等奖获奖作品《听·见 浙声音》，则串联了浙江省内的30个场景、50个原声，以清唱越剧为配乐，徐徐展开一幅诗画江南的瑰丽长卷。

精彩故事阐释浙江活力

  在信息过剩、传播过度的网络传播环境中，注意力是最为稀缺的资源，而讲好故事是突破这一困境的有效路径。对“诗画江南、活力浙江”这一宏大命题来说，用新颖的创意构思、独具网感的叙事风格吸引年轻人关注，正是获奖作品的努力方向，也让作品呈现出一抹亮色。

  在尽可能短的时间内制造悬念感，让受众能够抓得住、看得进、有所得。最佳网络传播奖获奖作品《如你所愿》，讲述了一位年轻游客对玉琮“许愿”，玉琮用“不寻常”方式帮助他实现愿望的故事。年轻人的第一个愿望是“见偶像一面”，玉琮把他带到正在创作《饮湖上初晴后雨》的苏东坡面前。第二个愿望是走上人生“巅峰”，玉琮直接让他“跳跃”到《富春山居图》中。第三个愿望是“变成有钱人”，玉琮带他穿梭到20世纪70年代末80年代初浙江的“鸡毛换糖”时代，并启示他“富裕要靠奋斗”的道理。作品用喜剧“预期反转”的创作手法，带领观众步入千年来“诗画江南、活力浙江”的美好画卷，又传递了“上善若水”的中国智慧。《如你所愿》在社交平台播出后，48小时内传播量就突破千万次，最终全网播放量2251万次，微博话题阅读量5468万次，印证了讲好故事带来的巨大流量。

  体现人类共同价值追求的故事自带流量密码。最佳海外传播奖获奖作品《在青山村安家》，以德国设计师克里斯从浙江非遗余杭油纸伞工艺获得灵感，创作“飘”纸椅，并获得国际设计大赛最高奖为切入点，讲述设计师将中国传统工艺与现代设计理念相结合，并传播中华优秀传统文化、享受现代浙江乡村生活的故事。作品中，克里斯一家对中国文化、家庭生活、乡村世界充满了真诚的热爱，激发出一种跨越国界、跨越种族的情感共鸣，在海外社交平台播放量超10万次。

  平凡背后的不平凡故事，更具有亲和力和感染力。专业组一等奖获奖作品《在菜场 我们谈诗说画》把目光转向了烟火气十足的菜市场：余姚“菜场作家”陈慧、萧山“鱼虾画家”沈建江、诸暨“水果诗人”赵杰……都市平凡人为所爱所梦而奋斗，一边根植于庸常的人世间，一边编织自己的海阔天空，让他们有了闪闪发光的精神魅力。这就是“诗画江南、活力浙江”深植于民间的原动力，既昭示了浙江人骨子里的浪漫情怀，也体现了求真务实、善于创造、继往开来的磅礴力量。

真挚情感传递时代精神

  短视频的灵魂是人，是情。优质短视频会在“情感价值的赛道”上拔得头筹，引发人的真切共鸣，从而与人产生紧密的连接。

  对漂泊在外的游子来说，家乡是深深的挂念和挥之不去的记忆。组委会特别奖获奖作品《家住两岸——台湾龙仔玉环行》，用微电影方式讲述了一个时代故事。作品中，台胞龙仔为缓解阿公对故乡的思念之情，第一次来到阿公故乡——浙江省玉环市拍摄风景，得到大陆青年阿华的热心帮助。作品的影像表达非常简单，语言也很朴素，但娓娓道来的笔触、细腻动人的情感，表达了两岸同胞心心相印的动人情怀。回台湾前，龙仔脱口而出的一句“家乡处处好风光”，完成了对故乡从陌生到认定的巨大心理转变。此刻，玉环不仅是浙江的缩影，更是台湾同胞心中“家”的代名词，游子与家乡的深刻联结也在情感升华中完成了。

  深沉、持久的家国情怀之外，热烈、欢快的情感也符合年轻人的审美趣味。大众组二等奖获奖作品《留学浙江》是浙江理工大学的留学生自编自导自演的中文说唱。阳光下，一群闪亮又可爱的年轻人，用不那么地道的中国话，从历史、文化、科技、生活等多方面点赞浙江、点赞中国，“喜欢中国的文化从来不分南方北方，要把这里变成我的第二故乡”“咸豆腐脑，咸粽子，咸豆浆，甜豆腐脑，甜粽子，甜豆浆。总是搞不清为什么要分甜党咸党，所有的美食我都要尝一尝……”作品充满活力和趣味，吸引受众自觉代入的同时，让浙江的创新活力一览无余。

技术创新丰富审美体验

  新技术的迭代，为短视频注入更多创新基因，人工智能、VR、AR等新技术、新玩法，也让人大开眼界。

  技术与艺术的结合，能产生绝妙的视觉体验和艺术享受。大众组一等奖获奖作品《“梦游·西湖·十景”》，把网红画家的色粉画作品扫描成电子版文件，再通过软件后期处理，最终形成3D效果。在这样的技术下，水草、荷花、鱼儿……由静而动，“西湖十景”色泽艳丽、摇曳多姿，让人分不清是梦境，还是仙境，正如作品开头写的那样，“梦是夜晚撕开的一个口子，在那里我们可以去任何地方”。

  基于技术的加持，汉字也可以和传统文化巧妙融合，变得鲜活灵动。专业组二等奖获奖作品《诗画江南，活力浙江》（拆字动画版）选取浙江11市的标志性风物，以剪纸的艺术形式，拼接成“诗画江南、活力浙江”八个字，“活”字的“三点水”旁，化成杭州湾跨海大桥；“活”字右边“舌”字的一横，则是一把龙泉宝剑……创意精巧、妙趣横生，尽显浙江山水之美、发展活力之盛。

  高超的拍摄技术下，美景的立体效果大为增强。专业组三等奖获奖作品《窗》，利用搭景与实景相结合的方式，采用高清数字摄影机、无人机等设备，进行全方位、立体化拍摄，呈现出“诗画江南”的深远历史和意象美感，彰显“活力浙江”的鲜明时代感和现实感，也隐喻了以“浙江之窗”展示“中国之治”的重要担当。

  除了拍摄技术，特效技术可以实现超时空嫁接，丰富短视频的内涵和表达。除了《如你所愿》，专业组三等奖获奖作品《浙江奇遇记》等作品也使用混合现实虚拟制作技术，并通过数字合成方式，实现实景和虚景合而为一的效果。

  这次短视频大赛的举办，让我们在实践中深切认识到，省域品牌是一种社会价值再造的传播工具，具有强大的社会感召力和文化引领力。在移动互联网时代，省域品牌传播需要探索更多新的“打法”，不断拓展广度和深度。要打破省域品牌传播传统格局，在传媒生态、社会网络、融媒技术的变迁中实现华丽蝶变；要借助地域性鲜明标识和流量王牌，让省域品牌乃至国家形象真正跨越国界、凝聚人心；要为年轻人提供更大的舞台，鼓励更多探索和创新。我们也相信，会有更多的短视频创作者用巧思、出大招，为省域品牌传播带来更多可圈可点的精彩。

  （作者：姜思铄 单位：浙江省委宣传部新闻处）