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    光明日报 2023年02月27日 星期一

    文化夜市,琳琅好物引客来

    讲述人:浙江上虞曹娥江旅游度假区管委会主任 徐桦表

    作者: 《光明日报》( 2023年02月27日 07版)

      【一线讲述】

      又到周五,每周一次的上虞文化旅游风情街夜市在人们的盼望中亮相了。形形色色的特色小吃、琳琅满目的文创产品,吸引着络绎不绝的人群。

      5年前,我们在国家4A级旅游景区——中华孝德园打造文化旅游风情街,由乡镇特色馆、农小二联盟馆、最美人物馆等15个场馆和6大特色展区组成,并于2019年8月2日起,每周五晚开办“文化夜市”。

      经过一段时间培育,文化夜市成了网红打卡地,不仅吸引本地市民,周边县市的游客也纷至沓来。梁湖水磨年糕成了抢手货,崧厦臭豆腐变身“香饽饽”,章镇小蛋糕的制作速度远远赶不上购买者下单的速度……

      今年1月,因疫情而一度沉寂的文化夜市重启,我们通过发放消费券等一系列措施,激活大家的“消费力”。就拿消费券来说,能直接抵冲相应金额,买一样的商品花更少钱,大家纷纷“点赞”。

      品种繁多的特色商品是吸引消费者的关键。现在,夜市的摊位已经超过200个,除了来自上虞本地的风味土产、特色小吃、文创产品、非遗传承等产品,嵊州的小笼包、炖鸭,诸暨的香榧,宁波的油赞子等周边县市的特色商品同样引来潮水般的顾客。

      今天的消费者不光要购买好物,还很看重购物体验。为此,我们每期确定一个主题,根据主题精心“装扮”整个街区。比如,2月17日推出的是“万物‘筝’春,不负时光”主题活动,邀请小朋友用颜料彩绘风筝,别具趣味。此外,我们在主游线轴上布置了长达40米的“吉象大道”,在风情街入口、金桂广场和游步道沿线设置欢乐大舞台,邀请来自绍兴、杭州等地的演出团队现场表演。福气大派送、迎春灯光秀、水幕电影展……丰富多彩的活动,让游客们流连忘返。

      除了文化夜市,我们还组织柠檬夜市等夜间集市,开放夜游曹娥江等夜间活动,多方位提升夜间生活娱乐体验。现在的上虞,“夜晚亮起来、人气聚起来、商圈火起来、城市活起来”,生活越来越美了。

      (项目团队:本报记者 张胜、赵秋丽、冯帆、陆健、胡晓军、李玉兰、禹爱华、龙军、严圣禾、王斯敏 本报通讯员 楼丽君、薛斌)

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