用优质电影供给提升农村文化质量

  【专家点评】

  电影是广大群众喜闻乐见的文化娱乐方式，具有广泛的传播力、影响力。让广大农村地区，尤其是相对偏远地区的群众看得上好电影，是一项收益广泛的惠民工程。

  当前，我国形成了节目内容、技术设备、服务方式等全面升级的农村公共文化服务体系，运营体制从单一的国有发行公司转向股份制、发行放映一体化的院线公司，探索出“企业经营、市场运作、政府购买、农民受惠”的农村电影放映新模式，供片方式则从“我放你看”转向“你点我放”。优质的电影供给极大增强了农村观众的文化获得感、幸福感。中宣部电影数字节目管理中心数据显示，截至2021年，全国共有5万余支放映队，52.3万个放映点，通过中心交易服务平台为农村提供影片的版权方306家，供应影片超过5000部，平均每周供应新片10部，城市影院票房过亿大片34部。《农村电影放映员手册》的出台，为全国形成统一规范管理提供了参考依据。

  在农村电影放映体系中，电影放映员扮演了重要角色，他们亲历了我国农村电影放映变迁，也见证了新时代从脱贫攻坚到乡村振兴的巨大成就。除了放映影片这道“主菜”，他们有的结合当地特点，精挑细选能够让农民开眼界、学技术的科教片，让知识、技术、政策飞入百姓家；有的一边放好电影，一边当起“普法宣传员”，引导乡亲们学法、守法、用法；有的成为乡亲们的贴心人，充当义务调解员；有的是“父子档”“夫妻档”，携手坚守在平凡岗位上。他们不仅仅是放映机操作员，更是文化传播的信使，是政府与群众之间的“连心桥”。

  《“十四五”文化发展规划》提出了不少针对性措施：在人口密集的乡镇建设影院，创新农村公益电影发行放映管理机制和模式；统筹推进公共文化数字化重点工程建设，把服务城乡基层特别是农村作为着力点，不断缩小城乡之间的数字鸿沟；培育和发展农村院线，促进新片大片进入农村市场……这些内容围绕一条主线：保证农民能看上电影，并且提升农民观看电影的质量。

  农村电影放映服务如何在“十四五”期间上台阶？关键要在管理方式、数字化和队伍建设上下功夫。

  首先，要进一步优化农村电影放映管理方式，以标准化规范化促发展，进一步提升精准服务能力、信息聚合能力和新技术应用能力。其次，以信息化数字化智能化建设为牵引，从粗放型管理转向信息化治理，既节约成本，又最大程度实现基层服务全覆盖。再次，要吸引更多年轻人加入放映队伍，给予一定的政策保障和倾斜，设立有效的激励机制，同时进一步妥善解决乡镇（公社）老放映员的历史遗留问题。管理运作部门可通过线上线下等多种形式，从政策解读、行业趋势、规章制度等多方面对其进行业务培训。

  乡村振兴既要塑形，也要铸魂，必定伴随着乡村文化的振兴。中国电影的最新发展成果也理应让广大农民充分共享。同时，要进一步引导创作更多农村题材电影，把新时代农民的奋斗形象留在银幕上，让充满希望的光影世界更好地装扮乡村夜空。

  （作者：陆绍阳，系北京大学新闻与传播学院教授）

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