“微度假”价值不微，释放潜力须深耕

  【新闻随笔】  

  据媒体报道，中秋假期3天，全国交通预计共发送旅客6695.7万人次。文旅部及各大在线旅游系统综合统计显示，今年中秋假期，以家庭为单位出游的用户占据了较大的比例，近郊游、周边游、“微度假”、短途游为假期旅游市场主导方向。

  由于长途旅游带来的不确定性疫情风险，多频次、个性化的“微度假”、短途游近两年越来越受欢迎。这一旅游需求端变化，为旅游市场的供给侧提出了新的要求。城市近郊旅游市场如何更好顺应这种旅游模式的变迁，为市民提供更多元的旅游产品，打造更多的旅游消费场景？一些远离成熟消费市场的传统旅游景区又该如何做好转型？凡此种种，已成为当前旅游行业无法绕开的议题。

  其实，近几年从政府部门到旅游企业都在进行动态调整。比如，去年以来，露营在很多地方都成为一种新潮的旅游方式。一些城市周边公园、景区也因地制宜为游客开辟了露营场地。这个中秋假期，露营订单量环比增长超4倍，也反映出这种新兴旅游现象的火爆。此外，很多地方出现了“骑行热”，当地也顺势打造了近郊徒步、骑行路线。这些做法无疑都让疫情下大众的旅游热情得到较好的安放，同时也在最大限度上助力了社会旅游消费的复苏。

  这些转变固然与疫情因素的倒逼有关，但抛开这一特殊因素，背后实际上是全民旅游时代的长远发展趋势。应该看到，随着人们生活水平的整体提高，旅游逐渐成为一项国民刚需。如今人们提到旅游，不再专指过去那种“来一场说走就走”的长途旅游，它变得更“日常化”“休闲化”“全员化”。“微度假”、近郊游、家庭游越来越流行，就是这种趋势的具体表现。

  尤其是，这类旅游大多属于沉浸式旅游、社交式旅游，既包括对自然风光的深度领略，也包括一整套文化体验。体验民风民俗，看展、观剧、亲子娱乐等形成了一个链条，并日渐和密室、夜游、实验戏剧、网红展、主题文旅乐园等新兴业态融合。这当中蕴藏的文旅融合转型趋势，文旅部门及相关企业须敏锐把握、长期深耕。

  相关数据显示，中国居民旅游支出在消费总支出中的占比已从2015年的19.2%提升到2019年的21.9%。在当前“促进消费恢复成为经济主拉动力”的大背景下，保障旅游消费的企稳，实际也是促进经济复苏的重要一环。而刺激旅游消费的活力，肯定要设置新的旅游场景、打造新的旅游体验。

  旅游作为一种发展和享受性消费，兼具物质和精神双重消费功能。一个社会进行多大规模的旅游消费、可选的旅游消费种类有哪些，折射着社会发展指数、生活幸福指数。不断与时俱进拓展旅游类型、适配多样人群、提供更新鲜的文化体验，才能助力公众幸福感和生活品质的提升。

  从这个角度看，“微度假”当然不“小”，值得文化旅游行业细品深耕。

  （作者：朱昌俊，系媒体评论员）