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    光明日报 2022年09月15日 星期四

    “微度假”价值不微,释放潜力须深耕

    作者:朱昌俊 《光明日报》( 2022年09月15日 12版)

      【新闻随笔】  

      据媒体报道,中秋假期3天,全国交通预计共发送旅客6695.7万人次。文旅部及各大在线旅游系统综合统计显示,今年中秋假期,以家庭为单位出游的用户占据了较大的比例,近郊游、周边游、“微度假”、短途游为假期旅游市场主导方向。

      由于长途旅游带来的不确定性疫情风险,多频次、个性化的“微度假”、短途游近两年越来越受欢迎。这一旅游需求端变化,为旅游市场的供给侧提出了新的要求。城市近郊旅游市场如何更好顺应这种旅游模式的变迁,为市民提供更多元的旅游产品,打造更多的旅游消费场景?一些远离成熟消费市场的传统旅游景区又该如何做好转型?凡此种种,已成为当前旅游行业无法绕开的议题。

      其实,近几年从政府部门到旅游企业都在进行动态调整。比如,去年以来,露营在很多地方都成为一种新潮的旅游方式。一些城市周边公园、景区也因地制宜为游客开辟了露营场地。这个中秋假期,露营订单量环比增长超4倍,也反映出这种新兴旅游现象的火爆。此外,很多地方出现了“骑行热”,当地也顺势打造了近郊徒步、骑行路线。这些做法无疑都让疫情下大众的旅游热情得到较好的安放,同时也在最大限度上助力了社会旅游消费的复苏。

      这些转变固然与疫情因素的倒逼有关,但抛开这一特殊因素,背后实际上是全民旅游时代的长远发展趋势。应该看到,随着人们生活水平的整体提高,旅游逐渐成为一项国民刚需。如今人们提到旅游,不再专指过去那种“来一场说走就走”的长途旅游,它变得更“日常化”“休闲化”“全员化”。“微度假”、近郊游、家庭游越来越流行,就是这种趋势的具体表现。

      尤其是,这类旅游大多属于沉浸式旅游、社交式旅游,既包括对自然风光的深度领略,也包括一整套文化体验。体验民风民俗,看展、观剧、亲子娱乐等形成了一个链条,并日渐和密室、夜游、实验戏剧、网红展、主题文旅乐园等新兴业态融合。这当中蕴藏的文旅融合转型趋势,文旅部门及相关企业须敏锐把握、长期深耕。

      相关数据显示,中国居民旅游支出在消费总支出中的占比已从2015年的19.2%提升到2019年的21.9%。在当前“促进消费恢复成为经济主拉动力”的大背景下,保障旅游消费的企稳,实际也是促进经济复苏的重要一环。而刺激旅游消费的活力,肯定要设置新的旅游场景、打造新的旅游体验。

      旅游作为一种发展和享受性消费,兼具物质和精神双重消费功能。一个社会进行多大规模的旅游消费、可选的旅游消费种类有哪些,折射着社会发展指数、生活幸福指数。不断与时俱进拓展旅游类型、适配多样人群、提供更新鲜的文化体验,才能助力公众幸福感和生活品质的提升。

      从这个角度看,“微度假”当然不“小”,值得文化旅游行业细品深耕。

      (作者:朱昌俊,系媒体评论员)

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