暑期旅游“热潮”助力市场回暖升温

  炎炎夏日，暑假来临，旅游市场也迎来复苏回暖的最佳时期。近期，跨省游熔断机制调整、行程码“摘星”等政策陆续推出，越来越精准化的防疫措施使得旅游需求加速释放。

  从各大旅游平台的数据看，机票、火车票、酒店的搜索量近期大幅增长，毕业旅行、亲子游、研学游、避暑游等热点频现。7月13日，携程发布的《2022年暑期旅游市场趋势报告》显示，机票暑运搜索指数已追平2019年。去哪儿网的数据也显示，7月4日单日机票预订量已赶超2019年同期。这成为暑期旅游市场恢复活力的一个信号。

  随着夏日“高温模式”开启，到哪里避暑纳凉成为很多游客的首要考虑因素，有人选择前往海滨岛屿、雪山草原欣赏不一样的风景，也有人选择市内的水世界、森林公园来一次乐趣满满的“亲水游”，大理、贵阳、哈尔滨、张家界、承德都成为“避暑游”热门目的地。

  中高考结束，学生放暑假，亲子游、研学游和毕业旅行成为旅游市场的“主力军”。携程数据显示，7月以来，亲子机票订单量较6月同期增长了804%；亲子酒店预订较疫情前增长了20%。亲子家庭往往更青睐主题乐园、博物院以及古村古镇的文化体验，在亲子游玩互动之余也能让孩子增长不少知识。今年以来，一直“火热”的露营游也有很大一部分是亲子游客。

  “中短线的亲子游需求将是主力，尤其是周边亲子游需求有望迎来报复性增长，亲子游需求的恢复构成了今年暑期旅游市场稳定复苏的引擎。”同程研究院首席研究员程超功表示。

  近日，高考成绩陆续公布，随之而来的是逐渐升温的“毕业旅行”。携程数据显示，18-22岁的高中毕业生至大学生群体成了暑期旅行“先行军”，6月上旬订单环比增长达83％；同程旅行平台6月以来的“毕业旅行”相关旅游搜索热度上涨近300％。

  亲子家庭和学生们也带动了红色旅游的增长，不少景区迎来了暑期研学游团队，红色夏令营成为高校学生的暑期实践热门选择。根据同程旅行的有关调研，暑期红色旅游核心客群中亲子及家庭客群占比35.8%，团体客群占比23.1%，产品偏好主要集中在红色遗址遗迹、革命纪念馆、博物馆、红色专题游等。

  从旅游热点看，越来越多游客开始选择西南、西北地区的长线游，新疆的赛里木湖、天山天池，甘肃的鸣沙山、丹霞地貌，云南的玉龙雪山、茶马古道……这些地方风景空旷壮美，气温适宜，成为避暑游和自驾游的好去处。

  途牛数据显示，云南、四川、新疆、陕西等目的地的出游热度迅速提升。特别是新疆旅游在今年暑期格外“出圈”，不久前，新疆独库公路恢复通车后吸引了一大批自驾游爱好者，前几天甚至一度堵车10小时以上。在马蜂窝平台，甘肃、新疆、云南、贵州等长线旅游目的地搜索量上涨明显，其中“敦煌莫高窟”搜索热度上涨733%，“新疆自驾”相关搜索热度上涨550%。携程数据显示，前往乌鲁木齐的机票预订量恢复到2019年同期的95%；今年6月新疆跟团游产品订单量环比5月增长357%。

  （本报记者 鲁元珍）