“我在丽江等你回来”

  6月下旬，云南大理古城。街巷又热闹起来，人民路酒吧的歌声此起彼伏，沉寂的古城开始恢复生机。近年来，云南想方设法降低疫情影响，提升文旅品质，破局突围，使一度萧条的云南旅游市场重现生机。

旅游小镇的蝶变

  “去年，和顺游客从2019年的80万人次降至38.4万人次，古镇内90%的客栈关闭，我们公司亏损了。但我们没有‘躺平’，利用游客少的时机创建5A级景区，新开发了湿地游船线路，修建了游客服务中心和停车场。最近，和顺旅游终于开始回暖。”柏联和顺旅游公司总经理谢金汶告诉记者。

  在和顺的街巷中，记者看到新开张的快餐厅、咖啡店、马帮邮局吸引了不少游客在小憩。“我认为发展旅游业最重要的是把惠民纾困政策落实好，改善基础服务设施，把外来商户留下来。我们还打造了智慧和顺，给游客、居民提供更加智能化、人性化的服务。”和顺镇党委书记普亚增说。

  过去人们对大理双廊的印象，就是一个字——挤！2019年双廊镇接待游客212万余人次。疫情发生以来，游客锐减，双廊镇着力进行了环境风貌整治和客栈品质提升改造。“我们对客栈进行品质提升改造，客栈一层不设房间，效益增加了，还减少排污量，把高品质的游客留了下来。”双廊镇镇长茶文光说。

  双廊还精心打造艺术小镇，依托杨丽萍等艺术家，营造艺术氛围；对589户餐饮客栈进行精细化管理，评选双廊最美经营户和精品客栈。虽有疫情影响，客栈酒店今年一季度入住率仍达70%左右。双廊旅游业从“传统粗放”走向“高品多样”。

  极边之地的和顺、洱海东北岸的双廊是云南许多旅游小镇和热点景区从疫情中蝶变突围的缩影。

旅游企业艰难坚守

  “我们的客户主要来自沿海地区。去年至今跨省游因为疫情熔断了7次，省内游也难开展。去年亏损300多万元，今年直到4月也没营业。我们采取线上宣传丽江非遗文化、加强导游培训、直播带货土特产等自救措施，同时享受到政府的纾困政策，得到退回的140万元质保金和100万元奖补，缓解了困境。”丽江联合假日旅行社副总经理杨爱萍介绍，“我们5月之前还没有省外游客，6月就有了1000多位省外客人。”

  到丽江的游客不仅难忘丽江的风景，也难忘丽江的演艺节目。《印象丽江》《丽江千古情》等7台演艺节目曾是全国旅游演艺市场的一道亮丽风景。然而两年多来，因为疫情的冲击，丽江多数演艺节目陆续停演。今年以来，仅剩《丽水金沙》和《纳西古乐》还在苦苦支撑。“《印象丽江》自2006年以来演出了18000多场。但疫情以来演出断断续续，去年实行熔断机制后，游客太少，基本停演。但我们停演不停工，积极改版，提升节目品质，练好内功。”印象丽江公司总经理郭建东表示。

  在丽江旅游市场转型突围中，一些新业态旅游逆势增长。

  4月底，全国各地非中高风险地区剧本杀的店家、发行方、作者齐聚丽江，参加第三届丽江文旅游戏剧本交易大会。77部作品参加交易会，从中遴选出12部优质首发剧本向全球剧本游戏店家推介。活动主办方、沄汐沉浸式剧场Siren剧本工作室创始人李择西表示：“传统旅游只能以第三人称的视角了解旅游目的地，而用剧本游戏的形式游历，可以获得以第一视角对旅游目的地的探索与沉浸式体验。目前我们已与腾讯等四大视频平台实现合作。”

  “目前丽江古城被评为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，丽江红谷坡地艺术园区和雪山艺术小镇成为旅游发展新模式，以‘文化+’促进文化和旅游深度融合发展。”丽江市文旅局副局长李兆刚说。

苦练内功转型突围

  “疫情影响是危也是机，游客少，就建设好文旅项目。云南文旅产业恢复情况走在全国前列，文旅项目投资逆势增长，跨省游疫情防控熔断政策调整，给云南旅游转型升级带来了机遇。我们今后重点要引客入滇，让国内外游客知道云南是美丽的、来云南是安全的、游云南是温馨的！”云南省文化和旅游厅厅长赵国良对记者说。

  近年来，为克服疫情给旅游产业带来的困难，云南各地苦练内功，努力突围。

  昆明市重点打造滇池生态文旅IP、翠湖文旅IP等示范项目，提升世博园等5个传统景区的旅游体验，培育打造10个文化旅游街区。大理州加快国家级文化和旅游消费试点城市创建，打造地方特色夜游购物示范街区，形成以下关城区、大理古城为中心，各县城特色彰显的夜间经济发展格局。在楚雄州，彝人古镇2021年上榜国家级夜间文化和旅游消费集聚区，禄丰县恐龙谷二期项目成为云南省文旅融合、转型升级的示范性项目。西双版纳州积极推进国家级全域旅游示范区，特色旅游城市，国家4A级、5A级景区和旅游示范基地创建，西双版纳热带植物园夜游项目等推动了二消产品创新发展，今年“五一”假期，全州11家A级景区旅游人数达10万余人次。

  据了解，云南省去年接待游客6.5亿人次，实现旅游业总收入超过7000亿元，分别恢复至2019年的80%和65%。今年以来，云南省委省政府出台了纾困和恢复旅游业发展的若干政策，云南省文旅部门积极落实，已公示兑付100家旅行社共4500万元、20家旅游演艺企业共1050万元纾困补助，实行A级景区门票补贴，73家A级景区实施门票减免。这些雪中送炭的纾困措施为低迷的云南旅游业带来了生机和信心。

  “我在丽江等你回来，从不曾离开……”这是在丽江流行的一首新歌《我在丽江等你回来》，它唱的是丽江，呼唤的是云南旅游的涅槃重生。

  （本报记者 张勇）