融合文旅商 激活新消费

  早上漫步五缘湾湿地公园，中午在酒店享用自助餐，下午到凌云玉石博物馆、惠和石文化园体验文化活动，晚上享受航空古地石夜生活，入住五星级酒店精致套房。

  日前，厦门湖里区通过政府补助、企业优惠，再次打出消费组合拳，掀起新的消费热潮。

  今年以来，厦门湖里区按照“以文化为驱动、以旅游带人流、以商业促消费”的思路，推动文旅商业态进一步融合，不断释放消费市场潜力。

推动文旅商圈转型

  “五一”期间，惠和石文化园里不少身着汉服的游客往来穿梭。在这里不仅可以体验中华传统文化礼仪——开笔礼，还可以学习影雕、石头彩绘、石磨咖啡、石磨豆浆……

  “五一”期间，惠和石文化园卖出近500张“玩石计划”体验券，98元一份的亲子游园会套票、60元一份的户外泡茶套餐也深受大人小孩儿的喜爱；凌云玉石博物馆“五一·匠作节”也迎来上半年的人流量“小高潮”，观光者达2000多人次。

  湖里区围绕重点文旅目的地商圈、特色景区、商业综合体、旅游慢行路线等重点领域，对基础设施、城市氛围、产品线路等进行综合提升，助力多个文旅商圈实现转型蝶变。

  据了解，今年以来湖里区重点打造环五缘湾新兴文旅度假商圈，启动五缘湾国家级度假旅游区创建评估工作，推动路桥游艇汇、国投游艇码头策划和联动，打造五缘湾海洋风情文旅产品；重点打造特区文创园，指导编印特区文创园手绘旅游地图；重点打造古地石夜经济生活圈，鼓励商圈立足“来疯”脱口秀、街头音乐展演和特色餐酒吧等项目的优势策划主题文化消费活动，推动繁荣“年轻经济”，打造厦门夜经济新地标等。

  “五一”期间，厦门湖里辖区内各大商圈、百货超市营收总额约3亿元，同比增长约10%。

打造特色文旅品牌

  不久前，湖里区文化改革发展工作领导小组办公室联动影视行业，向剧组推介一批文旅商目的地作为取景地，《开端》《对手》《猎罪图鉴》《变成你的那一天》等一批爆款影视剧助力形成华美空间、五缘湾游艇会等50余个热门影视旅游打卡地，实现“湖里取景”带热“湖里美景”。

  围绕“影视、非遗、海洋、研学、康养”五大特色主题，湖里区打造沉浸感强、体验性强和社交属性强的文旅商产品，极大满足市民“玩、赏、逛、购”的“微度假”需求。

  除突出影视主题，借助热门影视剧的影响力，打造影视热门取景地打卡路线，吸引大量年轻粉丝打卡消费外，湖里区还突出非遗与文物主题，以坂美民俗文化园、塘边佘氏小宗为试点，探索“政府主导、国企实施、社会参与”模式，推动不可移动文物保护与非物质文化遗产开发相结合，促进闽台、海丝文化元素创新性转化；突出海洋主题，打造帆船、游艇、邮轮等旅游产品，开展五缘金沙滩露营专属区提升工程，丰富海洋文化体验项目；突出研学主题，开展全区研学旅游资源盘点工作，组织辖区11家企业参加全国研学旅行基地运营管理综合能力提升培训班，推动厦门海丝艺术品中心、五缘湾海洋文化等研学基地项目储备和提升；突出康养主题，探索发展康养文旅产业，开发太极世界非遗文化IP，组建鹭燕太极健康科技公司，策划推动鹭燕太极康养旅居实验基地。

  与此同时，厦门湖里开展专题调研，第一时间协调解决调研中发现的具体问题，推动特色文旅品牌快速发展。湖里围绕健全影视协拍机制、影视IP赋能文旅商圈及影视IP商业化、数字化、场景化等关键问题进行对策性研究，有效突破影视旅游发展遇到的各种瓶颈。

联合企业精准营销

  台青特色产品集市上，30多家台青企业为居民带来食品、护肤品、酒水饮料、生活用品、茶叶等280余种台湾特色商品；厦门国际游艇汇的滨海造趣节上，市民游客们迎着海风，拍照打卡逛市集，享受着美景与美食；金山航空古地石广场，音乐街演上，市民挥舞着荧光棒，唱响年轻的歌曲……

  厦门湖里区注重发挥企业的主体作用，支持企业发挥资源、平台和渠道优势，在重点节日、节点策划精准营销活动。

  湖里区文旅局携手湖里区旅游协会，联系辖区文、旅、体重点企业，发布“悦游湖里”系列活动，开展悦游湖里十二时辰云直播、“湖里微度假”直播等活动，并通过本地传统在线旅游平台侠侣亲子网进行推广促销，吸引近1000万人次关注。湖里区商务局依托区零售协会，充分利用“全闽乐购”“湖里魅力购”等平台，联合云闪付、各大银行、商圈、车企等各方力量，配套提供促销让利，实现湖里购物节宣传平台升级，让市民群众享受到真正的优惠。

  （本报记者 马跃华）