从短暂的花季游到不败的四季游

  【文旅快评】

  “忽如一夜春风来”，温暖回归大地，百花竞相绽放。近年来，各地大力塑造赏花经济品牌，打造花海、花艺、花餐等旅游产品，丰富游客的旅游体验，助力乡村旅游特色产业发展。在新冠肺炎疫情期间，周边游“出圈”，而赏花旅游更是周边游的“宠儿”，踏青赏花成为城市居民大饱眼福的“必选”项。在各地“花花世界”大热的同时，要避免赏花旅游产品同质化，推动从单纯满足“观”的要素的赏花活动，转变为与古典艺术、美学实践、民俗体验、时尚科技相结合的花期旅游，结合地域文化和生物多样性，拓展赏花旅游内涵，打造差异化的“一花一世界”旅游产品体系和花期旅游目的地。

  我国自古就有赏花的传统，洛阳牡丹和扬州芍药在宋代是并称于世。欧阳修在《洛阳牡丹记》中写道:“洛阳之俗，大抵好花。春时城中无贵贱皆插花，虽负担者亦然。”赏花不仅属于春天，中国特有的地理气候，月月花开次第，形成了我国“十二花神”民俗文化，赏花风俗跟随物候的变化。赏花活动与诗词、音乐、艺术、服饰、歌舞有机融合，形成了当时的审美情趣和休闲活动。随着时代变迁和科技发展，赏花的形式、内涵和潮流不断变化，继承我国赏花的传统文化和精神，丰富赏花旅游内涵，推动花期旅游转型，发展花期旅游经济，可以从以下几方面入手：

  一是加快“赏花+产业”的融合。大多数地区赏花游的开展主要依附于花卉花期，缺乏个性化品牌，产业难以做大做强。破解发展难题，一方面要针对地域的四季物候条件引进新品种，做好旅游景观规划，延长赏花周期，避免赏花品种和造景方式同质化，凸显差异化特色及优势；另一方面要通过产业融合，将花卉产业、苗木产业与赏花旅游结合起来，通过植物品种培育技术创新和景观植物配置搭配，延长花期，打造赏花经济产业链，补齐赏花经济的“短板”，形成“四季有花赏”“全年有产品”旅游格局，从短暂的赏花游向四季游转型。

  二是创新赏花旅游业态。赏花经济要结合目前游客更多元和深层次的需求，挖掘地区资源优势，探索“赏花+度假”“赏花+乡村游”“赏花+民宿”“赏花+露营”“赏花+康养”等多种花期旅游新业态。还可以融入多元休闲活动，将赏花旅游与品酒、品茶等活动进行融合，实现古典风雅文化体验和休闲的结合，让游客在“花颜灿漫”中，体验生活雅趣和放松身心，满足多元化和场景化的消费新需求。

  三是引领文艺赏花潮流。通过花田观赏、文学艺术创作、写生创作等活动，将文化和旅游有机结合，从艺术角度展现地域山水风光、文化精华，在“花事”中注入文化内涵，满足游客悦目、悦耳、悦志、悦神的多层次需求。在新国潮盛行的时代，将赏花活动与古风摄影、汉服节、国风动漫展、动漫秀等主题活动结合，抓住年轻群体的眼球，助推时尚新国潮与文旅产业多元化融合发展。

  四是打造“花样”衍生品。在产品研发、产品包装以及创意玩法上做出创新，打造花卉文创产品、芬芳日用品、美容化妆品等多样化的衍生品，延伸花卉产业链条。例如，保加利亚发展玫瑰精深加工产业，将玫瑰精油用作化妆品、食品调味料及保健品，发展以玫瑰精油为主的香薰、温泉、泥疗和水疗等特色旅游项目，举办玫瑰节发挥玫瑰精油的品牌效应。

  五是植入研学基因。以赏花活动为依托，以自然教育为手段，融观赏性、知识性、趣味性和互动性于一体，在赏花中感受美学、认知自然、爱护自然、保护生态环境，打造“山水林田湖草”生命共同体的生态文明理念的实践学习基地。

  六是迈向赏花数字化发展。采取数字文旅发展思路，将5G、人工智能、AR、VR等新技术应用于赏花旅游中。一是为游客打造实景沉浸式文旅项目，用科技手段让游客获得更有沉浸感、科技感、补偿感的赏花互动体验。二是打造中国花期旅游指数，根据花卉开花变化过程和游客的出游特征制定单品花卉和各类花卉观赏的全国线路和地图，为游客全链式呈现“哪里能赏春花”“何时最适宜赏”“去哪里赏”等一揽子图景。

  （作者：崔 莉，系北京第二外国语学院旅游科学学院教授、生态文明治理现代化研究院执行院长）